网站设计与开发——如何让网站在多个层面上发挥作用。
见证网站设计和开发在过去25年中的进步非常有趣。许多趋势来了又去，技术已经改进，全新的平台已经开发出来，图形风格继续发展。
如今，自己动手做要容易得多，这种DIY趋势似乎正在产生许多千篇一律、模板驱动的网站，这些网站都是单调乏味的一维网站。
事实是，你的网站需要多维度和不断发展。网站永远不应该真的“结束”
在这个移动计算的时代，你的网站需要起到在线名片、客户服务工具、潜在客户生成工具、教育工具的作用，对于许多公司来说，它还是一个店面。
因此，让我们来看看网站性能的几个最关键的水平…
好的，老式的，电话簿级别。
在穴居人时代(互联网出现之前)，只有一种方法可以找到生意；电话簿。
企业主可以选择……他们可以选择各自类别中的低价商品，或者购买广告。但你不可能不在电话簿里。
谷歌也是如此。
今天，你的“Google My Business”列表就相当于黄页中的直接列表。你不能忽视它。
我再怎么强调也不为过……越来越多的人只是做一个快速的本地谷歌搜索，然后完全跳过你的网站。他们只依赖出现在你的谷歌小网站上的信息。
这没什么好奇怪的创意包装设计。电话簿只提供基础知识；公司名称、时间、地点，当然还有电话号码。这纯粹是信息。在最基本的层面上，谷歌也是如此。
这里有一个例子:
假设你在一个寒冷的夜晚被锁在车外，你正在寻找一个锁匠。你可能会打电话给谷歌上弹出的第一家提供紧急服务的公司。所以买了广告的公司很可能会得到你的生意。(就像那个在黄页上买了第一个整版广告的家伙。)
接下来是三家在Google My Business上有列表并显示在地图上的公司。
这四个锁匠接到了我所在市场90%的紧急电话。
但是这里有一个完全不同的购买场景:
六个月后，你办公室的门上需要新锁。那里有贵重的设备，所以你发现自己又一次在寻找锁匠。但是这一次，你的需求和期望完全不同。
相同的搜索词。同一个独特的访客。不同的语境。不同的搜索标准。不同的情感。不同的行为。
在这种情况下，锁匠的网站需要在另一个层面上工作。在紧急情况下起作用的东西并不适用于更周到的购买。它需要的不仅仅是谷歌我的业务和一个基本的信息网站。
关键是可信度和差异化。
第一印象层次的网站设计。 营销最基本的规则就是给人留下好印象。快点！
如果你不这样做，你的潜在客户将永远不会成功转化。不管是一张名片、一份Powerpoint演示文稿，还是任何其他战术营销工具……成功的第一步是留下好印象。
那么你如何在网站上做到这一点呢？
著名的芝加哥狂人李奥·贝纳曾经说过，“制造很简单。让它令人难忘。让它引人入胜。让阅读变得有趣。”
给你。用于设计黄页广告的老派思维完全适用于今天的网站。
不幸的是，对于习惯于写代码而不是复制的web开发人员来说，这是一个很高的要求。
而且对于那些在自己动手的网站上混日子的企业主来说，这是不可能的……”选择一种颜色。插入徽标。把内容放在这个盒子里。添加库存照片。进行退房！”
事实是，大多数小企业网站在这个基本的30秒营销水平上惨败……它们不值得纪念。它们读起来并不有趣。没有与众不同的功能…它们看起来就像一百万个为同一类型的企业建立在完全相同的设计模板上的其他网站。
这就是为什么主页的跳出率如此之高的原因。他们不会给人留下好的第一印象。事实上，大多数人根本没留下什么印象。
网站设计的概念，品牌水平。 老普林尼曾经说过，“人性渴求新奇。”
最近，营销大师塞思·戈丁说:“在拥挤的市场中，合群是失败的。不突出就等于隐形。”他的书《紫牛》的整个前提是“如果你不与众不同，你就会灭绝。”
与众不同是品牌的意义所在。
不幸的是，大多数企业主都不知道网站的“与众不同”是什么样子。网络程序员很难打破他们技术驱动的商业惯例，所以你不能依赖他们的设计创新。
你的网站的概念层次围绕着你的核心品牌概念——一个超越你的产品和价格的吸引人的想法，触及你的业务的更深层次的意义。
比如，宝马的核心品牌理念表述得非常清楚:“终极驾驶机器。”这是关于工程、操控性和速度。这不是足球妈妈的品牌。第一眼看到宝马网站就清楚地表明了这一点。
当沟通一致时，核心品牌概念将提供三样东西:相关性。差异化。和可信度。随着时间的推移，每个伟大的品牌都会保持这三把钥匙。
通常，它不是一个公开的声明，而是一系列象征性的暗示和信号的集合，共同为网络用户提供最终的收获。
这是使用标志性的，引人注目的图像，而不是普通的照片。
这是一个让人们停下脚步，质疑你的竞争对手的标题。
导航设计既直观易用，又与众不同。
很清楚，每一步都有令人信服的信息。
而且最重要的，是工艺！在艺术、文字和程序中。
当你的网站制作精良时，你的转换率会大幅增加。保证。因此，与其跳进一个快速的、自己动手的网站，不如停下来想想你的品牌。
你知道你的品牌代表什么吗？你的承诺是什么？你能用一句话表达你的想法吗？你真的了解你的市场、你的客户、你的价值主张吗？
这些是基本原则。这是你在开始考虑HTML编程之前需要做的功课。因为再多的技术魔法也无法弥补缺乏清晰、专一的品牌理念。
研究或“操作”级别。 网站最深层次的参与是教育性的内容。
人们渴望信息，即使是最小的购买也会很快检查细节，所以给他们做出明智决定所需的肉。不要让他们访问你的竞争对手的网站，以获得他们所面临的购买决策的真实信息。
在B2B网站上，这通常采取网络研讨会、视频、白皮书、视频、文章、博客和教程的形式。
在零售网站上，它是第三方评论、产品比较、用户生成的内容以及你的产品或组织背后的故事。这是你的网站可以变得非常深刻和非常重要的前景。
不要忽视这个更深层次的信息网页设计。不要假设每个人都会从他们第一次登陆的产品页面直接购买。许多人在点击“购买”按钮之前会四处窥探，了解更多信息。
转换级别。 当然，如今大多数网站的最终目标是卖东西。这意味着“转换”的定义不仅仅是收集一个电子邮件地址，而是绕过中间人，转移产品。
在这种情况下，该网站不仅仅是一个营销工具，它是你整个运作不可或缺的一部分。因此，它需要与你的库存管理系统、你的POS系统和你的会创意包装设计计软件相结合。它需要成为你销售策略的一个活生生的操作特征。
你不仅要说服、激励和推动人们采取行动，你还必须提供用户友好的购物体验，这样人们就不会跳到亚马逊，从一些劣质的第三方经销商那里购买你的产品。所以你需要既“品牌化”又易于使用的网站设计。
如果你想提高你的网站的性能，把你的普通业务转变成一个强大的品牌，给我打电话。133 8923 3991.
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