建立真实、可信、有效的品牌个性。
为你的公司建立一个能引起人们共鸣的品牌个性并不容易。所有的顾问和专家都会告诉你，“你必须真实可信。”“别装了。”“忠于自己。”
但这意味着什么呢？
当真实的自己不是一个非常有效的营销工具时会发生什么？
我见过许多小企业主和初创企业家，他们是自己最大的敌人。如果他们要围绕自己的个性建立一个“真实”的品牌，没人会和他们做生意。
有时候，最好把你自己从等式中拿出来，围绕其他东西建立一个品牌。更大更有意义的东西。
这是可以做到的，但是需要很多的思考和计划。这是大多数企业主忽视的品牌战略工作。
事实是，如果你想让你的营销策略开花结果，你需要花时间预先设计一个品牌战略，建立一个属于你自己的品牌个性。
你不能只是复制别人的“成功的证明策略”,并期望建立一个真实的品牌个性。 每天我都收到人们的推销，他们每天给我提供数百条合格包装设计的线索。“就用这个系统，”他们说。剪切并粘贴此脚本。运用这些神奇的营销漏斗。更换标志，你就可以走了！
我确信这种千篇一律的营销方法对一些公司有用，但是作为一个品牌推广人员，我怎么可能证明这种方法是正确的呢？这怎么会是真实的或独特的呢？
我不是一个懒惰的人，我也不会围绕懒惰的营销策略来建立我的品牌，这些策略对我的公司的差异化毫无帮助。这种方法对我来说完全不合适。
我必须在我做的每一件事上展示创造力和专业技能。
如果你是一名律师，你最好表现出精确性、说服力和专业性。
如果你在销售高尔夫球杆，你最好展示出对这项运动的细微差别有很好的理解。
如果你出售视频制作服务，你最好展示一些好的视频。
如果你是一名儿科医生，你最好表现出一些同理心和对孩子真诚的爱。
这就是你如何长期建立一个真正的品牌。态度强硬的小品牌就是这样获得标志性地位的。就连鸭子王朝的家伙都做到了。
公司的品牌个性不一定要和企业主的个性相匹配。 但它必须与市场相匹配。它需要与你所在的行业相关，并且明显适用于该行业。
换句话说，品牌个性需要与企业的性质保持一致。否则，只是断开连接。
举个例子:假设你在卖植物汉堡肉饼。你不会围绕牛仔原型建立品牌个性，即使公司创始人实际上曾经是一名牛仔。
(此外，由于著名的万宝路男士广告，这种典型的形象永远被玷污了。)
如果你销售的是严肃的企业级财务软件，你无法围绕青少年娱乐和游戏的理念打造品牌个性。即使创始人是青少年游戏玩家。
它就是不会计算。
因此，如果你想要在市场上既真实又有效的品牌个性，仔细看看这四件事:
你公司的本质——你的核心价值主张和目标受众。品牌必须诚实地说明他们适合谁包装设计，以及他们实际从事什么行业。
你的产品或服务的性质——你的运作方式。你做事的方式会直接影响品牌个性。
您公司的遗产——您包装设计去过的地方。你过去说过的话。你看起来怎么样。这都与你目前的品牌战略有关。有时，为了前进，必须埋葬这种遗产。其他时候，它是伟大灵感的源泉。
你的目标感——你为什么在这里。丹尼尔·平克说你应该总是从为什么开始。最大的回报属于那些目标最坚定的人。
你的价值观——相关的、真正的价值观，而不是你在大多数公司墙上看到的那种毫无意义的股票使命宣言。
这是建立一个有效的品牌个性最困难的部分…得到一个诚实的评估，你现在实际上站在哪里，你需要去哪里。
你到底是谁？
如果是你的公司，你可能太靠近它而看不到它的真实情况。如果有什么坏消息，你的员工也不会很有帮助。因此，启动这一进程的唯一途径是借助外部帮助。
给我们打电话。我们采取审慎、循序渐进的方式来打造品牌，不会倾家荡产。
