品牌创新需要更深层次的联系

　　在20世纪80年代末，当耐克正在考虑如何在女性市场中重新定位品牌时(参见完整的案例研究),我们发现硬核、男性、睾丸激素驱动的竞技体育英雄、形象和故事无处不在， 定义耐克品牌的精神。认识到硬核男性运动精神在与女淫秽色情流中的不恰当之处，是成功重新定位耐克品牌的第一步。但是这种转变的持续效果是通过与源头建立更好的联系来实现的。短语“与源头的联系”是什么意思？四喜包装设计

　　历代生活在不同环境下的人对这个问题的回答大相径庭。让我们从各种不同的角度对此进行简要分析，以理解其在品牌创新中的重要性:四喜倪飞

　　禅宗故事视角本来来自四喜包装设计

　　“小鱼去问鱼皇后:‘我一直听说有海，但这是什么海？它在哪里？王后鱼解释道:“你在海里生活、移动、存在。海在你之内，也在你之外，你由海构成，也将终结于海。大海像你自己一样围绕着你。四喜倪飞

　　土著文化视角

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　　在这里,“源头”被视为相互联系的“生命之网”,它是外部自然世界和内部精神世界存在的基础。土地、动物、植物、水、土、风、火和其他元素都是外部世界互联网络的一部分。梦想，想法， 感情和祖先的声音都构成了内在精神世界的各个方面。土著文化并不认为外部世界和内部世界的现象是分离的或与源头脱节的。所有这些客体和主体都来自源头。这是住在花园里(在秋天之前),与世界的一体性有着直接的联系，与你所有的环境和意识的内在体验处于一体。倪飞

　　一神教的观点四喜包装设计

　　源头被视为全能的神，通常是一个父亲的形象，有时愤怒，愤怒，监视人类，判断，奖励和惩罚我们。这个源头通过圣贤、圣人和先知说话，对基督徒通过圣经，对犹太人通过律法，对穆斯林通过可兰经。通过编码在这些神圣文本中的启示，这个源头定义了与神圣意志相一致的生活的戒律。

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　　科学的视角

　　特别是在量子物理的世界里，我们对源有了另一种理解。牛顿物理学提出了宇宙的机械论观点，教导我们将宇宙的元素视为孤立和独立的， 遵守简单的因果法则。量子物理学揭示了在存在的原子水平上，物质并不遵循支配牛顿宇宙的力学定律。量子物理学已经改变了一些人对宇宙如何真正运作的理解，但是社会和许多学科还没有真正跟上这种洞察力。在我们化学构造的身体下面，我们的原子在支配健康的频率范围内振动， 我们的身体沉浸其中，并能与我们周围场中许多不同种类的无形能量相互作用。最大的能量场是零点场。从科学的角度来看，这是宇宙中所有能量和信息的来源。

　　品牌创新视角

　　在解决品牌问题时，有不同的方法来寻找意识的来源。如果在做战略工作的前端没有正确的意识框架……品牌延伸的结论可能是可疑的。每个产品或服务类别都是广泛思考品牌创新灵感来源的良好起点。女性与运动和健身的联系来源是什么？ 这是我在耐克担任十年品牌总监和监护人时花了很多时间思考的问题。正是从对这个问题的深刻洞察中，耐克才能够在很短的时间内扭转锐步的颓势，夺回销量和市场份额第一的位置。

　　通过在体育运动中的广泛直接经历，发展多维度的亲密关系，让我能够找到其他人错过的问题和机会。这种工作非常困难，但如果你没有热情和密切地参与某个类别，也并非不可能。有许多有价值的定性研究技术，可以帮助你理解你的类别在人们生活中扮演或可能扮演的角色。在更多由产品和交易驱动的公司中很难找到真正驱动消费行为的洞察力。但是，如果发现了与类别的灵魂的更深层次的联系，它通常会揭示新的创新和扩展的可能性。如果你的类别和品牌只是在表面上寻找营销解决方案，而没有深入到深处，那么你就没有实现你的品牌发展潜力。最原始、最强大、最完整的解决方案往往是在更深处找到的。

　　“思想就像鱼。如果你想抓小鱼，呆在浅水里。但是如果你想钓大鱼，你必须要游得更深。在内心深处，鱼更强大，更纯洁。它们庞大而抽象。它们非常漂亮。”大卫·林奇

　　就像在这个例子中，从不同的角度审视短语“与来源联系”的含义一样……品牌的含义可以在不同的细分市场呈现出不同的细微差别和味道。直到耐克了解了这个关于品牌的基本事实，它才解决了其最大的品牌发展障碍背后的谜题，并学会了如何打开全新的绿色领域的机会。有时候，最大的突破可能来自于对多个pe感兴趣的主题的研究来更丰富、更深刻、更有洞察力地理解什么是真实的，对谁来说。你可以在我的新书《灵魂品牌——释放你的公司和品牌中隐藏的能量》中了解更多关于深度研究的内容。

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