史蒂夫·乔布斯之所以有创造力，正是因为他向自己敞开了新的体验——学习书法和禅宗，参观印度的道场，逛梅西百货的厨房用具区(Apple II是模仿Cuisinart的)，或者在苹果商店模仿丽思卡尔顿的服务步骤(尽管天才吧提供的是建议，而不是酒)。乔布斯经历了这个世界，并在这些经历的基础上对已经完成的事情进行了改进。乔布斯说，创造力， “归结起来就是让你自己接触人类做过的最好的事情，然后试着把这些事情带到你正在做的事情中。”
当乔布斯说他“无耻地窃取伟大的创意”时，他指的是毕加索的背景。任何人都可以模仿竞争对手。真正的创新发生在你基于之前的想法之上。
新连接=新价值
苹果公司前首席执行官约翰·斯卡利说:“史蒂夫·乔布斯教会了我‘变焦’，要超越你所在行业的界限。”。“史蒂夫本质上是一名设计师。他喜欢书法。这给他留下了深刻的印象。然后他去了施乐公司看看他们在做什么。他看到了使用第一个图形用户界面并将点连接起来的实验工作站。
斯卡利称之为“放大”或“把点连接起来”。你可能会称之为“顿悟”或“淋浴时刻”你最好的想法并不总是在你希望的时候出现。它们并不总是出现在你的日程表上，或者在你盯着电脑屏幕的时候。幸运的是，我们知道原始想法是如何形成的，它们来自哪里，以及它们何时被发送到我们的心理邮箱中。
公司历史上最受关注的幻灯片之一首次出现在2011年史蒂夫·乔布斯发布iPad 2的时候。幻灯片(如上图)显示了两个街道标志的交叉点。一个标牌上写着“技术”另一个牌子上写着“文科”乔布斯说，单靠技术不足以制造出伟大的产品。是技术和自由艺术的结合让他的“心在歌唱”乔布斯的传记作者， 沃尔特·伊萨克森提到了他书中关于另一位创作天才列奥纳多·达·芬奇的幻灯片。
“今天，我们生活在一个鼓励专业化的世界，无论我们是学生、学者、工人还是专业人士。艾萨克森写道:“我们还倾向于推崇技术和工程方面的培训，认为未来的工作将属于那些会编码和构建的人，而不是那些有创造力的人。艾萨克森认为，未来的创新者是那些像莱昂纳多和乔布斯一样研究科学艺术和艺术科学的人。
超过7000页的达·芬奇的大量笔记仍然存在。他们告诉我们，列奥纳多对世界充满了好奇。他让自己的思想游走在艺术、科学、工程和人文学科之间。他没有区分科学和艺术。历史上最有创造力的天才之所以成为天才，是因为他看到了一切事物之间的联系。因此，列奥纳多视自己为科学家、工程师、艺术家、发明家、解剖学家、哲学家、画家和讲故事的人。
列奥纳多研究了数学并开发了一个测量尺寸、空间和透视的系统。他研究了光的科学特性。在佛罗伦萨，他在当时的大师手下学习绘画艺术。他将这些想法联系起来，创作了《蒙娜丽莎》和《最后的晚餐》。列奥纳多被认为是历史上最伟大的天才，因为他将不同的领域联系起来，得出新颖的观点。当安德鲁·斯坦顿把他个人经历中的一些想法联系起来创作《海底总动员》时， 他只是在追随古代艺术家的脚步。你也可以。
什么威胁着我们的创造力
2015年，奥地利和丹麦的一组研究人员进行了一项了不起的实验。他们发现，当人们对某个特定领域过于熟悉时，会阻碍他们的创造力，因为他们不再从专业领域之外寻找想法。研究人员采访了数百名屋顶工人、木匠， 和直排轮滑运动员。选择这三个类别是因为——虽然它们是完全不同的领域——它们有一个相似的问题:鼓励使用安全装置来防止受伤。屋顶工人使用安全带，木匠使用安全面罩，直排轮溜冰者使用护膝和护肘。
研究人员进行了306次采访。参与者被问及他们对以下主题的最佳想法:为他们擅长的市场和其他两个类别改进安全装备。一个安全装备专家小组对这些回答进行了评估。这些发现非同寻常:领域越远，参与者提出的解决方案越新颖。换句话说， 每一组的成员都更擅长为自己领域之外的领域提出创新的解决方案。这个实验让我们了解了有创造力的天才的想法。
他们不是天才，因为他们更聪明；他们是天才，因为他们乐于将不同领域的想法联系起来。当被问及是什么让麦金塔电脑成为革命性的电脑时，史蒂夫·乔布斯回答说:“麦金塔电脑之所以伟大，部分是因为从事这项工作的人是音乐家、诗人、艺术家、动物学家和历史学家。”乔布斯补充道，他们碰巧也懂计算机科学。乔布斯的目标不是成为普通人。他的目标是成为伟人。他说，伟大， 来自于将想法联系起来。
对《品牌战略内幕》有贡献的作者:卡明·加洛，改编自他的新书《五星》。版权2018由作者所有，经圣马丁出版社许可转载。
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