通过一些基本策略，产品品牌可以:
简化客户决策 帮助品牌进入新市场 允许更多的风险 维护品牌形象 阐明产品在市场中的位置 有了对产品品牌的全面理解和完整的实施策略，这些都是可能的。本文将提供这两者，以及一些关键的例子来说明成功的品牌如何处理这一过程。
对产品品牌化最简单、最直接的解释是这样的:一家公司给一种产品起一个品牌名。想想百事可乐(公司)和他们的绿色苏打饮料(产品)，命名为Mountain Dew(品牌)。
下面的图表展示了百事公司众多品牌中的一些，以进一步展示这一概念:
这清楚地表明了新品牌是如何通过产品品牌化产生的。需要指出的一点是，产品品牌可能需要大量的研究，这样产品才不会重叠和干扰其他产品。
产品品牌化和品牌化有什么不同？ 产品品牌化类似于品牌化，是品牌化的一种形式。然而，品牌是一个更广泛、更全面的术语，包含了更广泛的品牌。产品品牌更加具体和集中。
品牌旨在提升整个公司的价值观和身份。另一方面，产品品牌旨在推广单一产品或特定的同类产品。产品品牌化也需要关注品牌识别。
以下是产品品牌不同于一般品牌的几个主要方面:
他们迎合不同的市场。品牌旨在满足广泛的客户群体，而产品品牌则专注于特定的目标市场。 他们的营销演变基本上是相反的。当谈到产品品牌时，市场扩张是罕见的，通常是不可能的。 营销推广是完全相反的。产品品牌提升特定的产品质量， 而一般品牌提升了公司的整体质量。 现在让我们来考虑产品品牌的诸多益处。
产品品牌的5个重要但经常未被发掘的好处 以下五个好处让你知道理解产品品牌的重要性。
1.让顾客的整个购买过程更容易 "大多数人花在回避问题上的时间和精力比试图解决问题要多。"亨利·福特。
你的产品品牌化过程越好，客户就越容易做出潜在的购买决定。以一家杂货店为例，假设你是一名顾客，正在寻找洗碗机用肥皂/清洁剂。如果你需要去除碗碟上厚厚的油渍，你可以选择Dawn品牌。如果你只需要轻轻冲洗一下，想要一些挥之不去的好味道，Joy可能最适合你。
当然，Joy和Dawn都属于宝洁公司。然而，每种产品的品牌方式为顾客提供了一种更好的方法来考虑每种产品的独特优势和功能。
2.产品品牌旨在占领子市场 我喜欢用运动饮料Powerade作为例子。Powerade是可口可乐公司进入饮料细分市场的一种方式。
当然，一种名为“可口可乐运动”的饮料无法吸引足够多的体育市场需求，因为大多数消费者会将可乐与含糖可乐联系在一起。
然而，Powerade的定位是引入自己独特的客户群。通过作为自己的品牌存在，Powerade在消费者心目中开辟了一个特殊的位置，与母公司可口可乐分开。
要了解瞄准较小的不同市场的重要性，请看一下可口可乐的全球饮料销售图表(由market.us提供):
当然，70%对他们来说是很大的一笔销售额，但是当你考虑到整个30%是通过设计产品品牌来占领新的市场，这个任务的重要性就更加清晰了。
这就是产品品牌的力量。它为企业拓展和渗透它们原本无法进入的市场提供了机会。
3.在品牌和公司之间建立必要的、有益的分离 产品品牌有助于品牌在其他产品中脱颖而出。同样，它允许一个品牌避免采用某些公司关联。
此外，通过产品品牌，公司的名字并不在最前面。即使这阻止了产品的优势，如果它没有使用公司名称，它最终会使事情对客户更容易。
产品品牌化确保新品牌是其自身的实体，具有独特的身份，专注于不依赖于其母公司的特定产品组。
4.防止公司的名字和地位因失败而受损 如果一个新产品失败了，你不希望这个失败延续到不同的产品上，或者更糟，延续到母公司。
这可能会毁掉一整波产品、品牌和整个公司。这就是产品品牌如此重要的原因。它允许公司在创造性的发明产品上冒险。马克·扎克伯格说得好:“最大的风险是不冒任何风险。在一个瞬息万变的世界里，唯一肯定会失败的策略就是不冒险。”
如果受欢迎的苏打水品牌San Pellegrino最终失败，不太可能有很多人会将其失败与雀巢(母公司)联系起来。
在某种程度上，产品品牌在品牌和其他品牌之间，以及品牌和公司之间起到了保护层的作用。然而，更重要的是，这鼓励了创造新产品线的潜在创造力。
5.创造市场透明度 产品品牌化确保一个品牌代表一个特定的产品，这就明确了它所属的市场。
相反，完全不同的产品在一个单一的名字下会让顾客非常沮丧。
相反，一个产品品牌应该专注于一个想法，占据一定的位置。
为了证明这一点的重要性，考虑一下联合利华公司。如果他们不坚持任何产品品牌，他们会有产品称为“联合利华肥皂”和“联合利华冰淇淋”。
听起来不太吸引人，是吗？此外，它还会使顾客感到困惑，使他们无法识别特定的品牌名称，也无法将自己的特征归因于这些品牌。
对联合利华来说幸运的是，他们确实坚持产品品牌化，我们用多芬肥皂和克朗代克巧克力棒(都是联合利华的品牌)代替了联合利华的肥皂和冰淇淋。
有了这些潜在的好处，很明显产品品牌是至关重要的。那么我们如何成功品牌化产品呢？
如何成功实施产品品牌化 产品品牌关注的是顾客对某个品牌和产品的反应。同样，它包括创造新的名称和身份，不与任何其他品牌或产品共享。
这并不意味着一个公司不能用相似的产品创造两个品牌。事实上，这种情况经常发生。正如我前面提到的，Dawn和Joy都是同一家公司的洗碗皂。
以下是一些成功推进产品品牌化进程的关键技巧:
了解产品的独特用途，然后了解它所属的市场 产品品牌化确保产品拥有自己的品牌，并忠实于针对特定市场的特定功能。
例如，看看品牌果冻和库尔援助。果冻的独特市场是食品杂货/烹饪，它被吹捧为一种风味明胶甜点。Kool-Aid的独特市场是杂货/饮料，它被吹捧为一种调味饮料组合。
为了给产品打上正确的品牌，你需要确保它遵循与上述产品相似的结构。它需要一个自己的名字，然后是它所瞄准的独特市场。最后，需要给它一个明确的目的，让顾客明白它的作用(Kool-aid用一勺粉让水变得更美味，等等)。).
一旦你确定了你的产品的用途和它最适合的特定市场，是时候做一些研究和分析了。
研究你的受众和类似产品的市场 在我们能够根据市场上已有的其他产品有效地调整我们的产品之前，重要的是我们要对我们的受众有一个明确的了解。
为此，我们需要分析他们的价值观、特征和人口统计数据。接下来，想办法以最符合这些潜在群体的方式展示你的产品。
例如，如果你的研究得出结论，你最有可能的人口统计是视频游戏，你可以改变你的产品包装，以类似一个游戏系统。
既然你对你的受众有了更好的了解，那么评估市场和与你相似的产品就很重要了。我们这样做的原因是我们的产品必须有存在的目的。它需要突出。
当我们进行分析时，我们应该了解让我们深入了解客户对这些当前产品的想法的细节。此外，我们可以确定什么类型的事情对客户有益或有害。
在我们理解了这一点之后，我们可以以一种更有效的方式来形成我们自己的产品品牌。
最后，我们需要关注我们的产品呈现给客户的方式。
创造适合产品的视觉元素 实施成功的产品品牌的最后一个因素是理解和调整你的品牌视觉元素。这应该基于对你的目标受众、你创造的产品和竞争对手的研究。
逻各斯圣语 对于产品标识，我能给的最好建议是保持简单，有创意，并且与产品的目标一致。如果产品是一个杂乱的活页夹或笔记本，一个杂乱无章的标志是不合适的。
吉列品牌的标志就是一个很好的例子。吉列销售剃须刀，所以他们的标志看起来很锐利，边缘清晰、干净，就像被剃须刀修剪过一样。
在头脑风暴阶段，考虑其他成功的标志。一旦你心中有了一个经过充分研究并满足你所有需求的想法，是时候创作这个标志了。
是否有软件系统被设计来辅助标志的创作？绝对的！一些专门帮助品牌的过程中，如Logomaker。其他的不是专门用于标识制作，而是有广泛的工具，确保设计者可以创建他们想要的任何类型的标识，如Adobe Illustrator。
包装 除了保持产品在安全范围内免受任何损坏或溢出，包装实际上对有效的产品品牌化的许多不同方面负责。
我们如何着手选择视觉上吸引人并适合我们产品的包装？首先，满足基本的、有形的功能要求——安全舒适，易于打开。
接下来，考虑外观以及它将如何影响客户。它是否为你销售的东西提供了足够的证据？在不同的商店里会看起来像样吗？
最后，根据产品和目标市场，确定哪些类型的材料和设计将用于包装。
注意——不要害怕发挥创造力，尝试新事物。这是产品品牌的一大部分。我喜欢香蕉味果汁盒的包装:
颜色；色彩；色调 请记住，你的品牌需要自己的颜色，这将是完全独立于公司的颜色(通常)。
这应该包括一些不同的研究，研究颜色对人们和他们整体情绪的影响。它还应该考虑你销售的产品类型，以及你想传达给顾客的信息。
我认为在产品品牌中最能说明问题的例子是汽水罐和瓶子。激浪像饮料的颜色一样是绿色的。芬达是橙色的，因为它是橙色的苏打水。
这些都很简单，但这才是重点——你是在向顾客宣传你的品牌。把根汁汽水罐涂成绿色或蓝色会很奇怪。谈到颜色时，保持简单。
包装东西 是时候停止规避风险了。因为害怕失败而错过关键市场是失败的原因。相反，使用这篇文章中的想法和策略来自信地给你的产品打上品牌。
就像我之前提到的:产品品牌化很容易。那肯定是真的，但是你还是要迈出完成它的第一步。我们开始吧！
