如果三个人去了不同的影院，然后在之后讨论这部电影，他们可能都在不知不觉中看到了同一部电影的完全不同的版本。
最终，一个人甚至可能会问其他人是否确定他们看了电影《线索》，而不是别的什么。
就电影界而言，这是一个有趣的策略，它保留了一个未被揭露的秘密。然而，就一个品牌而言，这种策略会让很多人摸不着头脑。
说到品牌，坚持统一品牌所有不同功能的严格标准很重要。
这就是品牌合规性发挥作用的地方。通过关注合规性，品牌能够在每次活动中保持其价值不变。他们还能够:
增加销售额 促进交流 防止品牌错误 这篇文章将为你提供维护你的主要理想所需的品牌遵从策略。毕竟，你最不想看到的是三个不同的人看到你的品牌完全不同的版本。
每个品牌的合规性不同。有时，它需要一些简单的检查。其他时候这是一个大规模的过程。
例如，全球品牌有更多的步骤来保持其品牌价值在世界各地的完整性。
合规有许多不同的方式:
维护视觉元素 建立一致的信息传递 通过所有沟通维护价值观和理想 在我们继续之前，让我们确保您理解我们将如何在本文中使用一致性。
“一致性”这个词在关于合规性的讨论中会出现很多次。它并不直接指品牌一致性。当直接提到“品牌一致性”时，我会用“品牌一致性”来区分这两者。
那么，它们有什么不同呢？它们实际上非常相似。品牌合规性是品牌一致性的一个功能。如果品牌一致性是终点线，那么品牌合规性将是你需要跨越的一些步骤。
采用成功的品牌合规战略的好处是巨大的，而不这样做的后果可能是毁灭性的。在构建我们走向成功的蓝图之前，让我们探索保持合规性的重要性(或者没有做到)。
品牌合规的重要性——潜在的积极和消极因素 与理解遵从带来的好处一样重要的是理解不遵从带来的负面影响。以下是需要考虑的最重要的正面和负面因素。
正面 品牌合规不仅仅是在不同的项目上保持相同大小的标志。它提供了相当多的突破性的好处，是值得的，值得为之奋斗。这里有一些要考虑的。
提高你的品牌知名度 正如我们观察到的不同类型的品牌忠诚度，客户坚持使用一个品牌的主要原因之一是他们是可靠的，并在任何情况下都保持他们的理想。
忠诚的潜在回报是显而易见的，考虑到大约40%的人会为使用他们忠诚的品牌支付更高的价格。
这100个顾客中有60个最终会告诉其他人这个品牌，自己成为品牌倡导者。
当考虑是什么让一个品牌如此伟大时，我们通常会想到它保持其许多特殊方面的方式，如价值观和理想。
顺从确保最好的脚总是被提出。重要的是，所有领域都要针对每个市场传达正确的信息。
品牌一致性是真正提高品牌在消费者中的地位的东西，而合规是创造和保持一致性的重要部分。
增加销售额 乍一看，品牌合规似乎不是销售的一个重要因素。毕竟，这是一项营销举措。
但是，请考虑一下缺乏合规性可能导致的脱节。营销团队推出一件观众看到的东西，然后他们与代表品牌的另一个部门交谈。如果他们接收到不同的音调，就会有感觉。
正如糟糕的品牌合规性可能会从营销活动和项目中浪费大量资金一样，良好的品牌合规性可以让这些项目和广告带来更好的利润。
请注意，合规有可衡量的好处，因为一致的品牌将总收入提高约25%。此外，75%的客户希望品牌在不同渠道间提供相似的价值。
底片 未能坚持合规可能是毁灭性的。这里有一些消极的方面清楚地证明了这一点。
抹去营销人员在品牌上的努力和财务投资 没有比买了东西从来不用更糟糕的事情了。年幼儿童的父母经常在订购新玩具时发现这一点，却发现他们的孩子喜欢它到达时的包装盒，而不是实际的产品。
然而，比不用东西更糟糕的是，当你买了东西，有人把它弄坏了(孩子们对他们的新玩具也是这样)。
如果没有合法的、结构化的法规遵从性，就存在巨大的出错或误用风险。这些成本相当高，可能会毁掉营销人员多年的工作和大量投资，他们将努力投入到品牌宣传活动中。
当你考虑到营销活动平均占公司总预算的10-15%并且一直在增长，这个问题就被放大了。
以下是2014-2018年平均营销预算的图表(由Gartner提供):
虽然不是线性增长，但随着时间的推移，它仍在上升。
如果有人不确定是否要推行全面的合规计划，提醒他们这些后果。
沟通错误和误传 “言语是误解的来源。”安托万·德·圣·埃克苏佩里
谈到沟通，联系方式很重要，因为它显示了他们需要什么，以及你如何提供。当人们接触品牌时，80%的沟通是为了寻求帮助或获得更多信息。
如果你玩过“电话”游戏，你就会知道从一个人那里把信息传递给另一个人有多难。
你也意识到修复损坏的信息是多么容易——只需有人管理这个过程，作为质量控制。
品牌合规是对品牌有时传播的不一致信息和错误信息的解决方案。
组织经常会因为不同的团队成员和部门共享文档和其他资产而产生品牌问题。
同样，当涉及到客户时，对话有助于立即建立重要的关系。事实上，最初的三到四秒通常会产生最大的影响。
从这些优点和缺点来看，很明显，合规性非常重要，不可低估。因此，有必要在所有不同的努力中保持。
有了正确的结构，这当然是可能的。这里有五种方法，旨在帮助你保持合规。
保持品牌合规性的5种方法 通过遵循这些策略，你将拥有一个强有力的结构，让你在关键时刻不动摇。
1.创建专门的品牌部门 当太阳落山，人们前往海滩时，通常会有一个塔楼，专门的救生员在那里看着溺水的游泳者。
这样，海滩上的每个人都可以专注于享受自己，而不必经常担心其他人的安全。对于坚持一致的品牌努力来说也是如此。
公平地说，所有部门都应该精通合规性，应该了解为他们设定的品牌标准。
然而，为了给这个等式增加额外的安全层，可以考虑指派一个部门来监控整个过程。
要做到这一点，清楚地定义和概述他们将做什么。他们清楚自己的任务和时间表是很重要的。
一般来说，这个团队应该理解合规标准，然后通过检查当前的品牌工作来管理和维护它们。
这个团队的规模没有固定的标准，但是如果它覆盖的范围更广，它通常应该有更多的工作部分(如果公司很小，确保合规的团队不必很大)。
最后，不要忘记给这个专门的部门增加定期检查。如果没有足够的监督，就有盲人摸象的危险。
2.检查并再次检查你在不同产品和服务中的品牌 机会是，你的产品和服务会偶尔改变。当他们这样做的时候，就有可能在品牌上出现一些失败的脱节。
同样，这些失误往往微不足道，不会被注意到，因为重大失误很容易被发现和纠正。
因此，重要的是建立一个系统来评估当前和未来的服务和产品的一致性。
有效完成这项工作的唯一方法是保持常规。安排对产品的定期评估，这样就不会有漏网之鱼。
这里评估的是什么类型的东西？主要是产品或服务在多大程度上支持和代表了品牌的主要理想、价值观和使命。
请记住，最重要的是，这一过程将有助于新产品更好地销售，因为它们将与客户喜欢你的品牌的所有因素保持一致。
3.吸引员工参与合规工作 "要想在市场上获胜，你必须首先在工作场所获胜."道格·柯南特
如果你曾经看过一场要求参赛者穿制服的体育比赛，你就会明白当有人穿错球衣时会有多好笑。
他们经常成为关注的焦点，并停止活动，而他们的队友在修理他们的衣柜时嘲笑他们。
尽管这些事件很有趣，也很轻松，但当类似的不幸发生在品牌标准上时，结果就不那么可爱了。
并非所有部门都参与品牌推广工作。那么，我们如何着手确保它们是安全的呢？
首先，确保合适的人以某种身份展示和谈论法规遵从性。接下来，考虑一些方法来提供令人兴奋的品牌测试和教育，并概述结果对所有参与者的益处。
这可以通过多种方式来实现，包括通过关于品牌使命、理念、标志等的定期测验。
每个人越是见多识广，就越不可能有人穿反了他们隐喻的球衣。
4.使用为简化流程而设计的软件 品牌在每个项目和活动的合规性和一致性方面面临的最大问题可能是缺乏版本控制。
超过10，000个文件在公司系统中丢失，找到的重要品牌文档最终变得杂乱无章，确切地说是超过7，000个杂乱无章的文件。
跨部门共享材料的团队经常会相互混淆，导致弊大于利。这是因为，如果没有一个自动化系统，要确保所有员工始终使用最新版本的文档，基本上是不可能的。
如果没有合规软件，品牌通常会遇到以下问题:
错位的文件和资产 无组织的文件 版本问题 然而，这只是等式的一部分。另一个难题是拥有一个将品牌材料存储在一个集中位置的系统，以确保方便访问，这反过来又促进了合规性。
品牌正在实施数字资产管理(DAM)软件来处理这两个潜在的问题。DAM有效管理所有品牌资产，确保每个项目使用正确的元素。
DAM还集中了品牌材料，以便快速检索并保证版本控制，这是保持合规性的两个关键因素。
5.检查你的指导方针和沟通材料 如果你遵循了上面列出的策略，很有可能你不需要创建一套新的品牌指南。然而，这并不意味着它们必须一成不变。
你最不希望看到的是渠道之间的不一致，尤其是因为一致的品牌会平均增加25%的收入。
评估什么在起作用，然后将其应用到你对当前指导方针的评估中。确保他们提供了处理不同材料的正确和错误方法的细节。
接下来，考虑受众可以接触到的沟通材料。它们有很大的不同吗？相似？它们符合品牌标准吗？
回答这些问题用不了多长时间。通常情况下，事情不对劲是很明显的。只要您定期评估这些过程，保持合规性将是一个真正的可能性。
你走得很好 提高品牌合规性是整个品牌化过程中较小的一部分，但它具有重大意义。
无论这些暗示是什么，遵循必要的步骤，这样它们对你的品牌是积极的。
最后，记住所有你渴望建立品牌的价值观和理想。这些是你在追求更强的合规性时努力坚持的。
