没有什么比一个好的、可靠的统计数据更好的了，无论你是在寻找有数据支持的见解来为战略决策提供信息，还是仅仅需要一些数字来在即将到来的会议上引用。

　　但是一些电子邮件营销统计数据比其他的更有用。你如何找到合适的呢？我们会掩护你的。四喜设计

　　以下是每位营销人员都应该知道的有意义的电子邮件营销统计数据综述。我选择这些统计数据是因为它们为我的策略提供了信息，挑战了我的假设，并帮助我区分了优先次序。张正

　　所以，事不宜迟，让我们深入研究这些数字。四喜专业的包装设计公司

　　大多数人喜欢收到营销邮件 91%的美国人表示，他们希望收到与他们有业务往来的公司的促销电子邮件。 在过去，电子邮件营销有一些坏的说唱。人们将它与垃圾邮件联系起来，垃圾邮件是21世纪初困扰收件箱的不请自来的营销电子邮件。反垃圾邮件法已经恢复了电子邮件营销的声誉，但你可能会惊讶地发现事情发生了多大的变化。4vi.cn

　　为了得到一些确切的数字，MarketingSherpa进行了一项调查。他们问受访者:你希望多久收到一次与你有业务往来的公司的促销电子邮件(如优惠券、销售通知)？张正

　　91%的人想要至少一些促销邮件。超过60%的受访者表示，他们希望至少每周收到品牌的促销邮件。本来来自四喜包装设计

　　具体的偏好会有所不同(稍后会有更多相关内容)，但如今绝大多数人都希望定期收到来自公司的电子邮件。对各种数字营销的接受度只会越来越高。

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　　资料来源:MarketingSherpa调查四喜倪飞

　　电子邮件营销是在线接触千禧一代的最佳方式 68%的千禧一代表示，他们已经根据促销邮件做出了购买决定。 有很多关于吸引千禧一代的创新营销技术的讨论。毕竟，千禧一代是一个关键的营销人群，现在占了劳动力的大多数。

　　随着年长的千禧一代即将步入40岁，是时候停止将这个群体视为你只能在社交媒体上接触到的神秘年轻人群体了。好的老式电子邮件会做得很好。

　　事实上，大多数千禧一代表示，电子邮件是他们与品牌沟通的首选渠道，其中68%的人表示，他们是因为促销电子邮件才做出购买决定的。

　　这超过了任何其他类型的数字营销，包括数字广告和社交媒体。

　　来源:流畅的千禧营销报告

　　细分的活动表现更好——好得多 平均而言，细分的广告活动比非细分的广告活动打开次数多23%，点击次数多49%。 如果有人能洞察电子邮件营销数据，那就是Mailchimp。当他们查看通过他们的服务发送的电子邮件时，他们发现分段广告的表现比不分段广告好得多——高出49%。

　　电子邮件细分是指营销人员将他们的邮件列表分成不同的组，以便他们可以向不同类型的联系人发送不同类型的电子邮件。更有针对性的电子邮件会带来更多的参与，这并不奇怪。尽管如此，49%的点击量令人印象深刻，这是我最喜欢的电子邮件营销统计数据之一。

　　当然，有可能分段广告做得更好，因为发送广告的团队通常使用更复杂的营销技巧。尽管如此，无论是因果关系(细分有效)，还是相关关系(成功的电子邮件营销人员对他们的活动进行细分)，这都是对细分的有力支持。

　　资料来源:Mailchimp

　　人们有非常不同的节奏偏好 31%的人喜欢每周收到一次品牌的邮件。16%一个月才一次。15%的人每天都想要电子邮件。 MarketingSherpa的调查还揭示了为什么很难找到正确的电子邮件节奏。人们的偏好变化很大:从每天，到每月，到从不。

　　从这些数据中可以清楚地看出一件事:不可能让所有人都满意。即使是大公司也很难做到正确。2015年，在用户开始抱怨后，LinkedIn明显减少了电子邮件通知。

　　那么你应该怎么做呢？一种选择是在你自己的邮件列表上测试不同的节奏，看看什么最适合你的听众。另一种方法是让你的客户设定他们自己喜欢的节奏，当他们注册你的电子邮件简讯时，根据他们的选择将他们分组。

　　许多品牌只是简单地接受了他们不能取悦所有人的事实，并追求平均(也是最受欢迎的)节奏:每周营销邮件。

　　资料来源:MarketingSherpa调查

　　大多数人在手机上阅读电子邮件 2020年，39%的电子邮件是在移动设备上打开的。 在最近的一份报告中，Litmus分析了100亿封电子邮件，发现其中39%是在移动设备上打开的。

　　这与人们对自己行为的评价相吻合。在Adobe对办公室工作人员的调查中，更多的人说他们经常在智能手机上查看电子邮件，而不是在电脑上。

　　智能手机意味着人们更有可能在旅途中或分心时看到你的电子邮件。60%的人说他们看电视的时候会检查邮件。他们中的许多人还会在床上和浴室(你猜对了)查看电子邮件。

　　简而言之，许多人在做其他事情的同时阅读电子邮件。你需要一个电子邮件营销策略来迎合分心的移动用户。

　　使用响应式设计——确保你的电子邮件在手机上看起来和在桌面和网络客户端上一样好。

　　写简短的主题行——电子邮件主题行的标准建议是少于50或60个字符。这对于桌面来说很好，但是手机屏幕会把主题行切得更短。争取不超过30个字符，以确保你的信息被理解。

　　写简短的电子邮件——主题不是你唯一需要保持简短的东西。在杂货店排队查收邮件的人不会通读四段来判断你想说什么。简短而甜蜜才是正道。

　　来源:Litmus 2020参与度报告和Adobe 2018消费者电子邮件调查

　　没有所谓的典型点击率 平均点击率2.6%，但在某些行业1.3%是正常的。4.6%也是。 很多营销人员想知道什么是“好的”电子邮件点击率。事实是，根本没有。影响点击率的因素很多，大部分都不是你能控制的。

　　有些类型的电子邮件总是比其他类型的表现更好。一些类型的产品和服务更有利于电子邮件营销。甚至你所处的行业也会影响你能期待的点击率。

　　Mailchimp研究了这些数字。当他们按行业细分客户点击率时，他们发现了一些巨大的差异。例如，出版和媒体的点击率往往很高，约为4.6%。在这个范围的末端，1.3%在餐饮业是正常的。

　　因此，请务必查看您所在行业的Mailchimp基准，了解您的立场。或者，更好的是，用你自己的榜单过去的表现作为基准。

　　资料来源:Mailchimp

　　最好的电子邮件营销统计数据是你自己收集的 到目前为止，我们讨论的数字都是很棒的统计数据，这些数据塑造了我对电子邮件营销的看法。但是我不能写一篇关于电子邮件营销统计的文章而不提出一个稍微不同的观点:最有意义的统计是你自己产生的。

　　这是因为每个电子邮件营销受众都是不同的，最佳实践和跨行业的外卖只能让你到此为止。你所在的行业、客户和品牌身份的各种特定因素都会影响什么最适合你的电子邮件受众。

　　数字不会说谎，分析仪表板可以轻松量化您的活动表现。因此，请注意那些指标，并使用A/B测试来运行一些实验。

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