关于Godiva巧克力 Godiva Chocolatier生产的优质手工巧克力遍布全球100多个国家。Godiva的全球包装设计团队使用Canto组织季节性宣传材料和其他时间敏感的设计材料。在这里阅读他们的故事。
谢谢你参加我们的采访，阿齐塔。让我们从谈论你在创意世界的开端开始。你什么时候知道你想进入设计行业，什么样的设计让你最感兴趣？ 我实际上是从化学开始我的教育的。当时，我喜欢呆在实验室里搅拌东西，但随着我向更深入的化学方向发展，我意识到我不太喜欢那部分。所以我寻找一个更有创意的出口， 完全改变路线，投入到设计中。我选择在普拉特学习工业设计，但我的热情总是双重的:平面设计和工业设计。从事平面设计多年，后来进入包装设计，开始在Godiva工作。包装设计很棒，因为它让我将两种兴趣结合起来。
有了包装设计，你可以同时处理设计过程的视觉方面和有形部分。这个过程和你最喜欢的化学之间有什么相似之处吗？ 我觉得创意的过程也是一样的。最近我一直专注于为我们的部门制定一些财务计划，即使这样也可以用同样的方式看到；你开始想象所有的可能性，从宏观的角度评估事物， 然后慢慢地把它带进来，这样你就被激光聚焦了。至少对我来说是这样。我将这种方法应用于所有事情，无论是包装的实际设计过程，还是查看财务状况并思考我们可以做些什么来充分利用我们的预算。
我们有机会与纽约市的Godiva团队会面，了解他们如何日复一日地利用Canto。
有趣的是，你会把金融和创造力联系起来——这似乎是大多数人最不愿意和创造力联系在一起的东西。 这真的与视角有关。我做过许多不同的工作，人们有时会问‘你不觉得那很无聊吗？’我认为发现一些无聊的事情在很大程度上要么是一种选择，要么是缺乏知识。当你对事情了解不够时，事情就会变得很无聊——比如，当你还是个孩子的时候， 这部歌剧可能看起来很无聊。但是当有人充满激情地教你这方面的知识时，它就变得非常复杂，而且相当有趣。所以这真的取决于你的观点。
所以在某种程度上，你会说创造力和好奇心是密切相关的？ 有了这种心态，你可能会看到任何东西，并发现一些令人惊讶和鼓舞的东西。 是的。我绝对相信这就是创造力的工作方式。它始于贪得无厌的好奇心和追求它的意愿。有了这种观点，你也可以将许多看似不直接相关的兴趣结合起来，并从中发现惊人的东西。我们在[Godiva包装]的每个方面都投入了大量的时间和精力，因为这不仅仅是巧克力的问题……我们考虑到了每一个细节尾巴:纸摸起来是什么感觉？是否唤起了一种奢华感？它反映了巧克力的层次和复杂程度吗？
Godiva巧克力的包装设计包含哪些元素？ 包装设计从包装上的图形和视觉元素开始，然后是取决于产品的结构组件，最后是展示组件。它与许多不同的部门交叉，从采购和包装工程到营销和监管。不仅仅是包装的表面，而是整个东西。
Godiva作为一种巧克力脱颖而出，成为人们喜爱的礼物，拆开它真的是一种体验。你试图达到什么样的审美，希望体验唤起什么样的感受？ 我们希望它是多感官的。我们在它的每个方面都投入了大量的时间和心思，因为它不仅仅是巧克力。当你打开一盒Godiva时，你想体验一下。我们考虑细节:当你触摸纸张时，它有什么感觉？是否唤起了一种奢华感？ 它反映了巧克力的层次和复杂程度吗？每个季节的包装都可能不同，我们试图唤起不同的东西。
这听起来有点像巧克力的首饰盒:它可能很优雅，传达着奢华，但它并不真正与盒子有关。盒子只是给你体验。 是的，没错——我记得我在大学时的一位老师曾经说过‘当你站在一幅画前时，你会品尝这幅画吗？’我年轻的时候不完全明白，但现在我明白了。而是它在你身上唤起了什么样的情感，设定了什么样的期望。
当你在做一个新项目时，是什么让你保持好奇和灵感？ 我试着尽可能多的吸收——我看所有的东西，尽可能多的阅读，听所有的东西。我发现这样更容易获得灵感。有些人只看设计内容，对设计很懂但对其他一无所知。至少对我来说，我觉得我需要更多。从前卫艺术到食品和药品包装，我追求一切我能得到的东西。
你会给年轻时的自己或者想在设计领域发展的人什么建议？ 我认为不幸的是，大多数艺术和设计学校没有教授足够的商业知识。我见过许多才华横溢的创意人员努力寻求成功，因为他们不知道如何在商业环境中宣传自己或让事情运转起来。一旦你走出学校，这是你需要知道的很大一部分。因此，这是我给年轻时的自己的最好建议:深入商业领域， 了解它是如何工作的，并了解市场营销。我花了很多年才在工作中学会这一点。
这很有意思，因为创意人员通常会觉得受到业务方面的限制。所以你的意思是，如果你不了解商业是如何运作的，你就不可能有创造的自由？
