想想看:成千上万的公司试图在竞争对手中脱颖而出——很少有公司真正成功。

　　随着所有失败的品牌半途而废，你可能会怀疑自己的努力。我现在就要告诉你——不要！4vi.cn

　　事实上，我愿意打赌，对你的品牌标识做一些简单的改变就能帮助你实现目标。

设计

　　独一无二比完美更好。4vi.cn

　　这句话如此流行是有原因的——因为它是真的。这一理念经受住了时间的考验，让独特的品牌在别人失败的地方获得了成功。这些成功的品牌不是通过拥有最好的产品或服务，而是通过创造一个真正脱颖而出的品牌形象而取胜。

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　　成功的品牌是独特的品牌。这是要记住的最重要的事情——一个最突出的模式。四喜设计

　　成功的品牌创造出令人兴奋的人物角色，让顾客无法忽视。倪飞

　　在这篇文章中，我将告诉你成功的公司创造他们的品牌形象的秘密。 设计

　　创建真正脱颖而出的迷人品牌形象 以下建议将改变你对品牌形象的看法。

四喜倪飞

　　1.永远、绝对地表达你是谁 “没有任何其他版本，无论它有多完美，都会比做真实的自己感觉更好。”-埃德蒙·姆巴卡

　　如果你最喜欢的品牌，过去总是以公司的口吻和你说话，给你发了一份充满有趣gif的轻松的时事通讯，会怎么样？这会让你分心，而且不是好事。

　　为了避免这种困惑，忠于你的公司价值观和理想，以及你创造的品牌形象。

　　这并不是说你不应该尝试新事物。然而，采取新的角度和迷惑你的客户是有区别的。

　　建立我们身份的一部分是一致性。为了向我们的目标受众展示我们是自己塑造的个性，我们需要在不同的活动中保持品牌的一致性。

　　那么，我们可以用什么样的方法来做这件事呢？首先，每封电子邮件、时事通讯、活动和项目都需要有意识地以一致的语气写作和交流。

　　多年来，你的公司已经创造了一个特定的角色——在每一次沟通和广告中都要做到这一点，否则你会让观众失望。

　　最终，忠实于你公司的理想，以表达正确的信息，满足顾客对你品牌的认知。

　　现在你已经走上了展示品牌团结的正确道路，让我们深入一些展示成功企业的关键例子。

　　2.最成功的公司都无法隐藏自己的品牌身份。向他们学习！ "经验是大师级的老师，即使它不是我们自己的."吉娜·格林利

　　当你在招牌上看到一个金色的“M”时，你很可能会想到炸薯条、汉堡包或者一个脸上涂着油彩、红头发的小丑。此外，你可能会想到像气味，“我爱它”的口号和食品盒玩具。为什么这很重要？

　　这表明麦当劳不仅仅是一个简单的标志。他们建立了一家公司，让客户有理由相信他们。

　　顾客们知道，当他们去一家有金色拱门标志的餐厅时，他们得到的是该公司所代表的一切，一点也不少。麦当劳本质上把他们的标志设计变成了不仅仅是一个标志。

　　说到受欢迎的品牌，最重要的是要记住，他们所有成功的活动都是可以让每个人看到的。他们无法向公众隐藏他们的品牌方法。

　　真的让这一点沉淀一分钟:绝对最好的品牌标识一直都在展示。

　　那么，我们能用这些信息做什么呢？这并不是说我们可以复制这些成功的例子。但是我们可以知道什么有效，为什么有效。即使是最基础的研究也能让我们走上正确的道路。

　　思考以下关于有效品牌的问题:如何、什么和何时。这是你需要问的三大问题，以便从成功的营销活动中获取所有信息。以下是每种方法的简要概述，以帮助您开始研究:

　　怎么 扪心自问，这家公司是如何影响品牌认知的？还要考虑他们如何将他们的标识等事物与这些积极的认知联系起来。

　　什么 确定这家公司的标志和配色方案会引出什么样的东西。当你看到他们时，他们给你什么感觉？

　　当...的时候 弄清楚为什么一个公司会在某个时间发布某个广告语、版面或者配色。世界上什么类型的事件会影响这个决定？

　　一旦你用这些特定的想法研究了一个品牌，就有可能得出一些关键的结论。

　　在一个非常基本的层面上，这概述了成功的公司如何建立他们的品牌身份。更重要的是，它允许我们开始构建自己的身份识别过程，以模仿他们的策略。

　　有了你的创意流程和给你的目标受众的关键信息，是时候进行下一步了:防止品牌衰退。

　　3.你的品牌认同会停滞不前吗？如果你遵循这些建议就不会了 "你在地面上移动得越少，世界就移动得越多."安娜·克劳迪娅·安图内斯

　　如果没坏，就别修。当谈到品牌识别时，如果我们已经成功地培养了它，遵守这句话将是很有诱惑力的。

　　然而，我们的品牌可能永远不会真正“破裂”。相反，它将减少和停滞。

　　现在，这是否意味着我们需要每年更换我们的标志？当然不是(虽然一个标志的变化或重新工作是可以接受的)。

　　相反，我们应该努力寻找吸引顾客的新方法。我们还应该在不改变品牌标识的情况下增加我们的品牌标识。

　　我们总是在新的公司活动中看到它——新的口号、改进的标志、商业主题或新的广告词。这些尝试并不是为了固定品牌身份，而是为了防止它停滞不前。

　　比如，看看百事可乐从诞生到现在的标志。很容易猜测他们为什么做出这些改变。每一个变化都是微小的，这意味着他们只是防止品牌停滞不前，而不是彻底改变他们的身份。

　　正如你所看到的，它开始是一个红色的草书标志，上面写着“百事可乐”。最终，大约在20世纪50年代，他们把文字放在了瓶盖的图片上。

　　他们还把它从红色改成了红色、白色和蓝色。新的配色方案可能是他们“何时”过程的一部分(正如我们前面讨论的“如何”、“什么”和“何时”)。

　　也许这一举动是为了吸引美国消费者(百事是一家美国公司)。考虑到饮料是瓶装的，增加瓶盖也是有意义的。

　　在20世纪60年代,“百事可乐”的文字变成了简单的“百事可乐”,字体也不再是草书。这里可能发生了两件事。

　　首先，百事可能已经与他们的主要竞争对手可口可乐分离开来。他们称之为“百事可乐”,不含可乐，试图与众不同。

　　放弃草书可能有很多原因。一个可能的因素是打字机的流行，这可能导致整个社会的草书减少。

　　接下来的几十年只带来了微小的变化。最重要的是，该品牌现在可以把他们的标志，红白蓝圈，贴在一个汽水罐上，几乎每个人都会明白这是百事可乐。

　　这些小的转变让百事可乐在不需要剧烈变化的情况下继续生存。现在看看他们的标志，很明显他们做出了明智的选择，尤其是当你考虑到美国学校大多不再教草书的时候。

　　考虑一些同样能让你的公司继续竞争的变化。

　　既然你已经准备好防止品牌停滞，让我们深入了解构成强大品牌标识的视觉细节。

　　4.建立一个公司标志，配色方案或布局，代表这么多 想象一下，你看到了一部热门电影的预告片，但女主角在每个镜头中都戴着面具。预告以片名结尾，从未透露女演员是谁。

　　即使她是世界上最受欢迎的电影明星，这也没关系。预告片没有向观众展示她的脸，表明她在电影中。

　　如果预告片展示了她的脸，电影公司将受益于观众对她的看法。

　　这些看法可能包括“了不起的女演员”、“戏剧化”、“强大”和“多才多艺”等特征。

　　这里的想法是，通过正确识别女演员，预告片从观众那里获得了更多的信任。

　　公司的配色方案和标识也是如此。这些视觉指标需要品牌识别，不仅仅是为了让客户理解某个产品或广告来自你的特定业务，而是因为它促进了公司的积极方面。

　　这个标志通常出现在所有与公司相关的事物上，使其变得极其重要。顾客看到一个特定的标志，会产生某种情绪，积极的或消极的。这些让他们决定是继续在一家公司工作还是去其他地方。

　　不要错过机会，用他们已经熟悉的布局和徽标来吸引观众。

　　请记住，你所做的不仅仅是识别一种产品，你还在识别你公司的价值观和理想。

　　5.找到你的目标受众就像发现宝藏一样——就这样对待这个过程 这一步通常处理不当，导致不满意的结果。寻找目标受众不是一件苦差事，研究不应该把人变成数字。

　　事实上，当你发现合适的团队时，你会通过对关键概念的理解，比如你公司的愿景、价值观和独特的特质。

　　此外，了解你的受众可以让你创造一个品牌形象，这个品牌形象具有天赋、激情和其他积极的属性，以迎合你的目标市场。

　　如果你把目标市场缩小到统计数字和数据，而没有更深入的考虑，你很可能会错过与真正喜欢你品牌的客户建立联系的机会。

　　结束语 建立一个有意义的品牌不仅仅是创造一个漂亮的标志。这是关于发掘热情的观众，创建动态的人物角色，并为客户带来更深层次的意义。

　　这就是品牌识别如此重要的原因——没有人会对一个标志本身有强烈的想法或感觉，无论它设计得多么漂亮。

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