品牌激活就像插上你品牌的灯，让顾客看到美丽的色彩。
遵循这个指南，看看你可以用不同的方法来激活你的品牌。
品牌激活是许多不同品牌努力的融合，如建立意识、品牌形象、沟通等等。这通常是一次性的活动，在与客户联系的同时赋予品牌意义和目的。
为什么品牌激活很重要 大多数品牌都将客户拓展、品牌知名度和品牌形象放在营销工作的首位。因为品牌激活是有价值的，因为它触及并建立了这三者。但是，品牌激活是它自己的范畴，有特定的好处。
将品牌激活视为一种快速启动你的品牌的方式，在你的目标市场眼中给它一个新的视角。这可以与你的客户建立更深层次的情感联系，即使这种激活方法看起来微不足道。
除了鼓励与客户的终身关系，品牌激活也增加了为你的品牌带来新客户的机会。
既然你已经意识到品牌激活的重要性，让我们来看看一些不同类型的品牌激活活动。
要考虑的不同变化 以下是成功激活品牌的独特方法。
现场活动 说到品牌激活，很难有比现场活动更好的了。事实证明，现场体验更令人难忘。大多数现场活动都是计划好的，但也可能是自发的。
例如，去一个贸易展览会展示你的品牌并把它介绍给新客户可能是有益的。然而，尝试一种不太明确的现场场景，一种与品牌无关的场景，比如公园里的一天，可能也同样有趣。
现场活动的缺点是，大多数时候它们的影响范围有限，为社交媒体拍摄活动的照片或视频并没有你想象的那样传播信息。
创意免费样本讲义 对于很多品牌来说，免费样品是推广品牌最简单的方式之一。这种方法大多与食品有关，但免费试用和其他常见的营销做法也属于这一类。
让免费样品活动为你的品牌激活工作的关键是:你需要超越样品，而不是咄咄逼人。不加努力地分发样品不会让你走得太远。相反，过多地发放免费样品也会产生负面影响。做得好的品牌一般都知道如何平衡，不至于显得太急于出售。
伙伴关系 与另一个品牌或流行人物合作是一种独特和创造性的品牌激活方式。把你自己和人们信任的品牌联系起来是让他们也信任你的品牌的捷径。
例如，最近有一次国际象棋锦标赛，世界冠军和其他顶尖选手都参加了。这次活动是由Airthings主办的，在这次活动之前我从未听说过这个品牌。他们利用这次国际象棋锦标赛作为一种间接推广自己的方式，因为那些从未听说过这个品牌的人现在感觉与它有联系，因为他们举办了他们感兴趣的锦标赛。
基于趋势的活动 如果做得正确，跟随趋势并利用它们来创建品牌激活活动是非常有效的。例如，如果环保产品风靡一时，你可以宣传你的产品对可持续发展的贡献。
基于趋势的营销活动的潜在不利之处是，当它失败时，它会失败得很厉害。观众会很快发现一个诡计。如果你对潮流不真诚，他们不会有兴趣了解你的品牌。
让你的活动成功的小贴士 既然我们已经讨论了不同类型的品牌激活活动，让我们来考虑一下你需要记住什么来使你的活动成功。
不可预测 如果你的观众能够预测你在一次活动或一次活动中将要做什么，当你做的时候，他们不会被你打动。如果他们期待一个免费的样品，让它成为一个附带一些很酷的体验的免费样品。如果他们期待一个宣传你品牌的演讲，那就让它成为一个宣传理想的节目。
太多的品牌依靠同样的老方法来激活自己的品牌，这并不能激发顾客。当且仅当品牌激活不仅仅是传播你的品牌意识时，才认为它是成功的。它应该取得全面成功，创造无数新的可能性。
想办法和你的顾客交谈(并倾听) 品牌激活最被忽视的一个方面是它能激发品牌和顾客之间的交流。然而，如果沟通不当，可能会反过来损害品牌。
关键是让营销活动成为倾听客户心声的机会。一个活动给顾客越多机会就某个问题给出有意义的想法和反馈，他们对一个品牌的评价就越高。记住，这个活动是为他们举办的，不是为你。
不贵；不便宜 最后，重要的是要让你的品牌激活活动面向所有人。当一个活动是免费的或者几乎不需要参加或参与，它就有机会吸引更多的人。
不过，不要把便宜和便宜混为一谈。如果一个品牌的激活充满了偷工减料和低质量，它将不会令人满意。努力让人们真正兴奋起来。
有助于指导您的示例 这些品牌激活活动结合了出色的创意和扎实的执行，成功吸引了客户。
自然谷会很棒的
起初是努力以一种创造性的方式向观众提供样品，后来变成了为自然谷进行的一场有效而漫长的活动。
他们做了什么:“做个伟大的人”活动开始时是一种简单的方式，在户外发放自然谷格兰诺拉麦片棒的免费样品。意想不到的是，观众能够设计包装，并为社交媒体拍摄他们设计的食物的照片。
正如我上面讨论的，激活品牌的一个方法是向你的客户提供免费样品或免费试用。利用这一想法，自然谷发现他们可以鱼与熊掌兼得，因为他们可以将成功的样品运用到持续的营销活动中。
这种提供免费样品的创造性方式改变了自然谷的游戏规则，因为他们这样做的方式去除了销售方面，更多地关注客户及其户外生活方式。
我们如何将这一点应用到我们的品牌激活尝试中:这树立了一个很好的例子，说明如何在推广核心价值、传播品牌信息和让客户参与进来的同时，让活动变得轻松有趣，同时还能给他们免费样品。你不必完全照搬这个蓝图，但这里有很多有用的东西可以用于你自己的活动。
布莱尔女巫计划(电影)
这不属于典型的品牌激活范畴，但它高度相关，可以引领所有类型的新想法。
他们做了什么:为了宣传一部即将上映的电影，“布莱尔女巫计划”的制片人采取了全力以赴的营销闪电战方式，制作传单、网络谣言和其他虚假的知识，为他们的虚假纪录片创造一种独特的真实氛围。结果在票房上是显而易见的，因为这部电影在全球范围内卖了大约2.5亿美元，如果没有他们的上映前营销努力，这个数字肯定不会达到。
我们如何将这一点应用到我们的品牌激活尝试中:一个新品牌可以像一个老品牌一样引起轰动。品牌激活是实现这一目标的关键。只是一定要努力，创造性地思考。
温迪的卡特
Wendy's是许多品牌中的一员，他们将社交媒体作为一种以独特的方式进一步联系客户群的方式。
他们所做的:当他们的一个粉丝，一个叫卡特的男孩，要求一年的免费食物时，温迪设立了一个目标，卡特最终达到了这个目标。他们很好地完成了他们的交易，这个事件的宣传也带到了其他平台。
我们如何将这一点应用到我们的品牌激活尝试中:不要将自己局限于传统。抓住机会获得赠品或新角色。通常会有一个新的市场等待开发，而你的品牌可能是第一个进入的。
结束语 无论你在品牌化过程中采取了什么步骤，都有可能需要一点额外的推动。你的受众可能比你想象的更广泛。创建一个品牌激活活动，吸引他们，让他们以有意义的方式联系起来。
确保你选择的任何东西都能照亮你的品牌，让每个人都有机会看清它。
