超越我们在屏幕上看到的二维世界——手机、笔记本电脑、台式机或ipad——他们决定购买一个三维虚拟世界中的像素图，我们可以通过耳机体验。
这些只是尝试新的观众参与形式的企业家和品牌中的一部分。那么，关于元宇宙的品牌建设，我们能从这些先驱身上学到什么呢？
有一个虚拟环境的多元宇宙 虽然“元宇宙”这个词听起来像是一个每个人的数字化身都挂在那里的地方，但现实是一个多元宇宙:一系列不同平台上的不同3D世界。这些平台是典型的构建世界的游戏。
你将在沙盒中找到史努比，在那里你可以“参加史努比的私人元宇宙派对，获得独家NFT，享受无价的体验。”稍后，我们将详细介绍不可替代令牌(NFT)——在元宇宙，没有什么是免费的。
让我们离开沙盒，加入Roblox，在这里你可以尝试由一家滑板代名词公司——加州鞋类品牌Vans——建造的虚拟滑板公园，或者加入900多万名虚拟运动员，在Nike Land享受运动挑战。
前往分散地，你可以找到苏富比拍卖行和三星纽约商店的虚拟版本。三星商店的推出是为了配合CES 2022。访问者可以开始一项“探索、玩和收集”数字资产的任务。
如果你加入到3.5亿玩堡垒之夜的玩家中，你会遇到大量的品牌——从漫威到温迪。当然，还有脸书——不好意思——Meta自己的Horizon平台和Horizon工作室，用于工作场所协作。
简而言之，元宇宙不仅仅是虚拟世界“第二人生”(Second Life)早期版本的复兴，在第二人生中，各种品牌在同一个环境中形成“孤岛”。如今，品牌正在决定它们想在元宇宙的什么地方——或者，像AMC的《行尸走肉》电视剧一样，选择同时以不同的形式存在于这些虚拟世界中。
引人注目的是，元宇宙的早期赢家是那些讲述真实身份的品牌——在这些新环境中有着相关的转折。
电子商务正在转变为电子商务 一些最成功的品牌和企业家已经超越了电子商务，进入了i-commerce，或沉浸式商务——在这种新的数字环境中，基于用户更深入互动的交易。
以2021年5月在Roblox举行的为期两周的古驰花园展为例。古驰花园采用不同房间的形式。一进入展厅，参观者的头像就变成了中性的人体模型——实际上是空白的画布——在他们经过时吸收展览的不同元素。
“每个人都以不同的顺序体验房间，保留不同的空间片段，它们将在旅程结束时成为独一无二的雷竞技在线进入 ，反映出个人是众多雷竞技在线进入 中的一个，但又完全独一无二的想法，”Roblox在宣布古驰花园时说。
然后，游客可以购买虚拟古驰产品来打扮或装饰他们的头像。对古驰产品的需求如此之大，以至于一个蜜蜂刺绣的数码包最初售价为475罗布克斯(约6美元)，后来以35万罗布克斯(约4115美元)的价格转售。这比现实世界中的包要贵800美元。它受欢迎吗？问问进行虚拟旅行的1990万游客。
苏富比对其伦敦拍卖行的虚拟再现(除了在门口迎接你的黄色猿猴)给了NFT交易一个权威的印记，NFT是在元宇宙交易的独一无二的数字资产。
这些独特的资产从视频或音频剪辑到模因，再到杰克·多西的第一条推文，售价不到300万美元。
苏富比亚洲当代艺术拍卖主管马克斯·摩尔(Max Moore)表示:“我们意识到，鉴于我们目前在当代艺术市场和实物收藏品领域的角色，我们可以在这个蓬勃发展的市场中扮演非常重要的角色，我们在这两个领域之间架起了桥梁。”
显而易见的是，无论是文斯的滑板公园、古驰花园，还是苏富比的NFT拍卖会，在元宇宙取得早期成功的先锋品牌都是通过创造一种沉浸式的虚拟体验来实现的，这种体验可以说明他们是谁或他们是什么——而不是他们物理现实的替代品牌。
毫无疑问，他们对自己的品牌很感兴趣。有一种贴合平台的俏皮。但是，我们在现实世界中可以在品牌中找到的核心价值和身份得以保留——只是增加了黄色猿类。
测试和学习，但要忠于你的品牌 营销一直在寻找测试创新平台的方法，这可以追溯到1994年美国电话电报公司的第一个数字广告(“你曾经点击过你的鼠标吗？你会的。”).
这是因为在人们所在的地方与他们见面是一个核心策略，即使人们今天所在的地方是一个虚拟世界，而不是一个物理世界。
元宇宙是否是数字环境中人类互动的未来还有待观察。目前，品牌必须探索它。但是，在这样做的时候，还有另一个事实需要坚持:无论平台如何，品牌完整性和管理一致性始终很重要。
