但没必要活在恐惧中。这种重点突出、富有创意且易于遵循的方法将提升您的品牌安全性，同时又不会牺牲您的影响力。
与了解什么是品牌安全同样重要的是理解它为什么如此重要。
它防止了哪些危险？ 品牌面临着无穷无尽的潜在危险，尤其是考虑到数字世界的格局。
久而久之也很有可能出现新的危险，造成品牌安全需要重新评估的局面。
然而，这里有一些品牌今天面临的最普遍和可避免的危险。
广告邻近事故 这指的是你的广告空间和广告信息可以出现在图片、标题或故事的旁边，在某种程度上与你的广告相矛盾，或者是一个奇怪的组合。
例如，如果有一个关于某人的宠物牛死亡的故事，这是多么令人悲伤，如果网页上有一个“Got Milk”活动广告，这将是一个不幸的广告邻近。
有时候它可能很有趣，而不是尴尬或粗糙，但即使它很幽默，它仍然会对你的品牌产生负面影响。观众也不是很宽容。
负面品牌联想 下一个潜在的担忧是你的品牌会获得一个不利的品牌联想。如果品牌安全没有得到评估和实施，你的品牌很有可能成为负面联想的受害者，因为广告与负面材料相关联。
当品牌广告与有非法想法的可疑团体混在一起时，这种情况经常发生。这种联系很难动摇，让观众想知道为什么一个品牌会认可这一点(即使这只是一个错误，而不是有意的认可)。
既然你已经意识到未受保护的品牌会带来多么毁灭性的后果，那么让我们来看看一些最有用的技巧来确保品牌安全。
提高品牌安全性的5个技巧 很明显，你需要某种类型的计划来解决品牌安全问题。这五个有用的提示给你一些既有效又高效的独特想法。
1.开局好 抑制任何潜在品牌危险的最好方法是从一开始就把自己放在正确的轨道上。这个过程包括对你的品牌，包括它的价值进行全面的评估和分析。这有助于你理解你想避免什么样的情况。
在回顾品牌之后，你会对你的推广可能遇到的问题有一个很好的想法。现在最重要的部分来了，那就是确保你在不同广告平台上的活动设置是为了品牌安全而优化的。
要使这种设置成功，请考虑平台及其政策/历史。例如，脸书和Twitter可能有不同于LinkedIn或Instagram的内置品牌安全措施。一旦您理解了平台的标准实践，您就可以根据自己的喜好调整设置和选项。
2.避免品牌安全软件系统 许多品牌错误地认为，他们可以通过实施一个专门为他们设计的软件系统，将自己从品牌安全过程中解脱出来。不幸的是，这给他们留下了一个无效的方法，其中一个工具是过度纠正，不足纠正或不正确地调整以适应品牌安全。
品牌安全软件系统可能对你的品牌不利有两个主要原因。首先，即使是目前最先进的系统也不是“最智能”的技术，它们不能区分简单的变化和调整。例如，对于不同的网站来说，通过简单地操作被屏蔽的URL和关键字来绕过这些系统限制并不困难。
第二，这些工具做出的修正通常是过度修正，这对你的品牌推广是毁灭性的。例如，机器会无意识地阻止你的广告出现在含有它认为是“不好”的常用词的网站上，但实际上不一定是负面的，或者可能有多重含义。
你可以想象，如果你的广告没有出现在一个原本完美的位置，因为该网站的内容包含“酒精”一词，这是多么令人沮丧。然而，该网站并没有推广酒精饮料的使用，但事实上是指外用酒精。
很快就清楚了，这些技术远远落后于品牌为鼓励品牌安全而实施的可接受程度。
3.尽可能具体地描述你的品牌 在上面的例子中，我展示了为什么一个软件系统在促进品牌安全方面是无效的。这些工具失败的原因是它们没有坚持品牌安全因品牌而异的理念。
仅仅因为一个品牌发现了令人不快的东西，并不意味着另一个品牌也会。而且，仅仅因为一个品牌的产品和服务不适合某些内容，并不意味着另一个品牌也不行。
这里有一个例子来说明。苹果和微软的品牌非常相似，产品属于同一个行业。这方面有很多重叠。然而，如果微软在一个苹果园的网站上找到他们的广告，他们的反应会和苹果在那里找到的大不相同。
这个例子说明了为什么为您量身定制品牌安全措施如此重要。即使是同行业产品接近相同的品牌，也会有完全不同的工艺，从上面苹果的例子可以看出。
4.统一使用分析、直觉和数据 很多品牌安全准备的关键是平衡。我们不可能一下子无处不在，当然也不可能预见一切。我们所能做的就是采取必要的措施来减少任何潜在的损害，同时给我们自己最好的机会来扩大我们的影响。
要在品牌安全衡量中找到一个令人满意的中间点和平衡点，需要结合分析、直觉和数据研究。将所有信息汇集在一起将有助于你最终决定采取什么路线。
例如，如果一个平台拥有最大的影响力，但也有最大的潜在不需要的内容，那么就需要进行广泛的研究和深入了解你的品牌愿意在这个平台上展示自己的程度。同样的道理也适用于那些没有不良内容但影响范围较小的平台。找到你的品牌愿意这样或那样做的程度。
5.让自己参与广告购买过程 为了确保品牌安全，可以监控广告的购买过程。这让你可以从不同的出版商那里获得信息，并检查以确保它们是安全、公平的，并且符合你的品牌想要推广的内容。
把这想象成在你的整个广告购买过程中省去中间人。你可以直接找到源头，消除任何不确定性，包括哪些类型的出版商会处理你的广告。这更费时间，但权衡可能是值得的。这完全取决于你的品牌、预算、时间表，以及你愿意冒多大的风险委托第三方来处理你的广告。
以上建议一定会引导你的品牌穿过广告的浑水，并保证它的安全。现在，让我们确保您理解一个类似的概念，品牌适宜性。
品牌适合性在等式中的什么位置？ 你可能听说过品牌适宜性，尤其是当围绕品牌安全的对话正在进行时。品牌适宜性只是品牌安全的一个子类。这是品牌在其品牌安全措施中更具流动性的一种方式。
例如，品牌适宜性意味着对品牌安全采取一种动态的方法，而不是一刀切的方法，这种方法可能适合大多数人，但不是所有人。这种方法包括在广告将如何出现和在哪里出现方面更加具体和个性化。
这是一种更有效的品牌安全方法，为进一步拓展提供了可能性。当然，不利的一面是，从长远来看，这需要付出巨大的努力。
最后，我们来谈谈品牌安全在未来将如何变化，需要如何处理。
不久的将来的品牌安全 我不会假装我比任何人都更能预测未来。然而，我可以观察趋势，并根据这些趋势做出预测，这有助于我们为可能的未来做一些准备。
首先要指出的是最近的数字上涨，特别是因为疫情。很难说这一举措是否会永久实施，但很明显，它对某些品牌的影响会比其他品牌更大。由于这种情况，品牌安全的概念变得更加庞大，需要更加深思熟虑的投入。
另一件要注意的事情是关于人们如何消费音频、视频和其他内容的趋势。品牌不必担心唱片或磁带的品牌安全，但现在音乐是一个很大程度上的流媒体企业，安全开始与广告一起发挥作用。这种趋势似乎不太可能很快消失，所以继续在这方面努力。
最后，有一种自相矛盾的观点认为，品牌安全可能会损害品牌，因为安全措施可能会意外地阻挡“安全”的广告空间。虽然这是一种可能性，但你在品牌安全过程中参与得越多，这种可能性就越小。
结束语 当考虑数字广告行业时，很明显它不是静态的。用户被锁定的方式以及用户消费内容的方式不断发生变化。为了在这些变化中维护品牌安全，它必须尽可能地改进自己。
幸运的是，数字广告的发展带来了这些出版商的回应，他们愿意为品牌提供保护自己的选择。如果你利用现有的功能，你的品牌将继续受到保护。
