成功的营销始于一致的品牌和引人注目的信息。但是，你如何在战略会议之外，在你的客户面前展示你的品牌和信息呢？

　　这就是营销宣传材料的用武之地。你为赋予品牌信息、声音和形象以生命而创作的材料是任何营销策略的关键部分。

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　　在本文中，我们将讨论不同类型的营销宣传材料，以及在创建这些材料时需要注意的事项，以确保您的信息和形象能够大放异彩。

四喜倪飞

　　营销宣传材料的目的 营销宣传材料有两个主要目的:在正确的时间向客户提供正确的信息，以及树立你的品牌形象。让我们一次看一个目标。 设计

　　目的1:引导顾客踏上旅程 在你创建任何内容之前(或者甚至决定你将创建什么类型的宣传材料)，想想如何用你的品牌引导人们踏上旅程。 设计

　　你是第一次向人们介绍你的品牌吗？培养他们对你的品牌和产品的兴趣？说服人们选择你而不是竞争对手？

倪飞

　　不同的受众需要不同类型的宣传材料。在市场营销中，这个框架通常被描述为一个漏斗。营销宣传材料为人们提供了他们从漏斗顶端转向购买时所需的信息。四喜总监

　　意识

张正

　　第一次介绍你的品牌的材料应该简短、简单、易懂。使用醒目的标题，将你的品牌和产品归结为它们最基本的好处。www.yimidear.com

　　兴趣

　　一旦人们对你的品牌有了一个大致的了解，用更多样化的内容进一步培养他们的兴趣。在这个阶段不要太急于销售。而是专注于建立关系。向顾客展示你的产品如何融入他们的生活，并通过突出你的品牌专长来建立信任。

　　估价

　　即将购买的顾客希望知道他们做出了明智的决定。向他们提供宣传材料，以有组织的形式全面展示你所有的最佳卖点。现在是进入更多技术细节的时候了——只是不要太晦涩难懂。向人们展示你能提供哪些竞争对手没有的东西。

　　目的2:向人们展示你是谁 如果你只关注营销材料中的产品和技术规格，你最终会得到一个令人厌烦的功能列表，让观众昏昏欲睡。相反，注入内容的个性，反映了战略培养的品牌身份。使用适合你的形象和语言，帮助人们了解你。

　　在所有营销材料中，始终如一地展示你的品牌是绝对必要的。就像我们与人的关系一样，我们期望生活中的品牌具有一致的个性。

　　这些设计中哪一个看起来像来自星巴克？你更信任哪个？右边的配色就是感觉对，因为我们从星巴克看过一遍又一遍。

　　为了保持所有营销材料的一致性，在品牌风格指南中巩固您的身份，以便所有内容创作者知道如何实现正确的外观和感觉。

　　营销宣传材料的类型 那么什么类型的抵押品可以帮助你实现这些目标呢？在这一部分，我们将回顾一些最受欢迎的营销宣传材料，供您的营销战略参考。

　　印刷材料

　　也许营销宣传材料最经典的例子是印刷小册子。

　　当销售团队亲自拜访潜在客户时，传单或目录是将有价值的信息传递到客户手中的最佳方式。

　　如今，大多数营销材料都是数字化的。然而，印刷小册子并没有完全消失。它们仍然是一些行业的标准，甚至在数字世界中脱颖而出。

　　一个稍微更新的版本是数字手册，一个销售人员可以在挂断电话后发送给客户的PDF信息表。

　　网站(全球资讯网的主机站)

　　既然我们已经了解了历史，那就让我们转向一种更现代的营销方式:网站。

　　让我们从您的客户所在的位置开始——主页。毫无疑问，主页是任何品牌最有价值的营销资产。这是你的品牌形象，也是你在公共领域的名片。在你继续做其他事情之前，花时间完善一个主页是值得的。

　　当然，你的主页并不是你网站的唯一内容。您将需要不同产品或功能的子页面，关于您公司的信息和特定营销活动的登录页面。每一个都可以被认为是一个营销宣传材料。

　　报告、白皮书和电子书

　　报告、白皮书和电子书是展示你的品牌专业知识的好方法，同时提供你的客户真正想要阅读的有价值的内容。

　　白皮书是关于某个技术主题的深度出版物。

　　电子书的长度与白皮书相似，但它们通常涵盖较少的技术主题，并且以更随意、更对话的风格编写。

　　报告通常以研究或数据洞察为中心。例如，一个电子邮件营销工具可能会使用他们收集的数据来发布一份关于在不同行业发送电子邮件的最佳时间的报告。

　　这些类型的详细信息材料有助于潜在客户了解您，并将您的品牌视为业内值得信赖的权威。

　　博客帖子

　　对于一些品牌和行业来说，报告和白皮书可能有点太严肃了。假设你的公司向消费者出售极品咖啡渣。一份关于咖啡行业状况的报告可能不是你的客户想要的信息。

　　幸运的是，公司博客提供了一个绝佳的机会，可以就轻松的话题发表文章长度的内容，比如如何制作完美的冷饮。你也可以使用博客以更容易理解的格式重新包装严肃的信息——比如你对道德采购的承诺。

　　信息图表

　　信息图是最有吸引力的营销宣传材料之一。它们直观、信息量大、易于消化。即使是不想花时间阅读深度报告的人也会被吸引人的设计和可视化所吸引。

　　信息图也是社交媒体的一种很好的格式，当追随者分享它们时，你的见解可以到达更广泛的受众。

　　视频内容

　　还有什么比图片更吸引人的呢？移动图像！以数字或印刷格式工作的任何类型的内容也可以在视频中工作。

　　69%的消费者表示，他们更愿意通过观看视频而不是阅读文本来了解新产品或服务。不难想象为什么。解说员的声音让你的品牌更有人情味。所以，为什么不试试你现有的一些宣传材料的视频版本呢？产品演示、客户成功案例甚至数据洞察(借助一些动画)都是优秀的视频内容。

　　选择正确的营销宣传材料 你的品牌需要所有这些类型的营销材料吗？有可能，但也有可能没有。

　　虽然上面列出的宣传资料类型都是可靠的，但并不是每种类型的宣传资料都适合每个品牌。

　　考虑什么符合你的品牌和行业。如果你的销售团队亲自会见客户，他们可能会喜欢分发一些印刷的营销材料。如果数字化和未来派是你品牌身份的核心，你可以跳过老式的小册子。

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