一个与正面特征联系在一起的品牌有机会垄断市场，大幅提高产品销量。
为了培养这些特质，关注以下几点很重要:
视觉设计 化身 语言 品牌联想有推动影响力和销量的力量。在本指南中，您将了解什么是品牌关联以及如何创建品牌关联。你还会学到如何避免负面联想。我们开始吧。
说到营销，品牌联想是一个直截了当的概念:给受众一个他们会产生联系的联想。
举例来说，如果你在强调新的成人太阳镜，让年轻的千禧一代模仿太阳镜的活动不会让你的观众产生正确的联想。
以下是一些大多数人都有的流行品牌联想示例:
谷歌——搜索、信息、答案
苹果——创新、简单
耐克——运动、运动员、表现
微软——视窗、电脑、软件
当然，有些联系会比其他联系更深入。例如，当我想到微软时，我也会想到以下内容:
多色的Windows徽标 “开始”栏/菜单 比尔盖茨 蓝色“表面”药片 计算机 效率、有用性 我第一台个人电脑的内存 同样，研究社交数据有助于构建人们在谈论你的品牌时所谈论的事情类型的概念。形象化的一个有效方法是创建一个单词云。这里有一个我用上面的微软语言创建的:
当我想到谷歌时，我经常把它看作一个名词和一个动词。有人可能会说，他们将“谷歌”一些东西，而不是“查找一些东西”。
一些需要考虑的关键示例 对一些人来说，标志可能是他们最常联想到的品牌元素。对其他人来说，这可能是一个名人。请注意，人类品牌联想比标志更具动态性。当然，一个标志可能会被改变，或者，不是它自己的错，最终意味着一些新的东西(像和平标志或竖起大拇指)。
然而，名人或其他类型的人类品牌关联更有可能改变，无论是好是坏。许多人听到Progressive公司时会想到“Flo”，看到丰田标志时会想到“简”，想到买新公寓时会想到“杰夫·高布伦”。
这些都是需要创建的强大品牌联想，但它们注定会改变。随着年龄的增长，人们会对自己的生活做出新的决定，并创造新的角色。这有可能损害具有负面联想的品牌。例如，一个流行的人类品牌协会曾经是Jared和Subway。
这些例子让我们很好地理解了为什么创建品牌联想如此重要。让我们来看看品牌联想带来的一些直接好处。
品牌联想的简单但非常重要的方面 如果你的品牌与消费者建立了独特的、创造性的和积极的联系，消费者很可能会与你的品牌互动。
这些关联也可以是互惠的。例如，观看老虎伍兹参加的高尔夫锦标赛可能会让您想起耐克产品。同样，在商店看到一顶耐克帽子可能会让你想起老虎伍兹。
这种形式的互惠推动了销售，并让品牌留在脑海中。
这有时听起来很简单，但它有有效性。想一想您的购买受到品牌联想影响的时候。很可能你并没有觉得被骗去买了什么东西，相反，你很可能很乐意基于这种联系去购买。
了解了所有这些，重要的是要开展活动，建立强大的品牌联想。做这件事有正确和错误的方法，所以让我们确保你遵循正确的道路。
建立必要的基础 以下是尝试建立自己品牌联想的一些关键方法:
1.视觉/设计 “数学很容易；设计很难。”杰弗里·维恩
视觉是建立强大关联的最有效方式之一，也是品牌标识的重要组成部分。这可能是因为许多广告能够展示不同的符号和设计，而在许多媒体中使用一种气味是很困难的。
这个想法是定位一个标志，设计，符号或视觉元素，使其诱发怀旧，快乐的回忆。
其中一部分是理解目标受众，另一部分是理解什么类型的视觉效果最好。例如，注意到为儿童推销产品的品牌通常在包装上有卡通动物和友好的角色。
视觉品牌联想活动的一个强有力的例子是可口可乐绘制的圣诞老人。他们的包装、罐子和瓶子上有卡通圣诞老人，以及其他节日、季节元素，如飘落的雪花。
获得这种联系意味着可口可乐正在影响消费者，将他们对冬季和假日的所有快乐想法与饮用可口可乐联系起来。
需要注意的是，并不是每次尝试都会成功。如果百事可乐试图复制这种设计活动，在他们的包装和产品上画圣诞老人和雪，很可能会失败。百事可乐的颜色不像可口可乐的颜色那样适合红色圣诞老人。
理解并尊重你自己的局限性，因为它们将在整体成功中发挥很大作用。
2.语言 在每次活动中，只要使用正确的语言，通常就有可能建立品牌联想。
例如，如果你想把你的品牌和拳击联系起来，一种代表这项运动的语言将是理想的选择。术语击倒、击打、阻挡等。应该在你的广告中普遍出现。考虑这个词汇如何影响你的品牌形象。
此外，语言应该至少符合某种程度的相似性，表明该活动来自一个拳击品牌。
确保你正确处理这个问题的最好方法是确认你是否使用了正确的词汇，语气是否正常。如果坚持这两点，以及品牌一致性，事情应该没问题。
以下是一些使用语言来创建强大品牌联想的流行活动:
1.品尝彩虹-彩虹糖
由于“品尝彩虹”活动的天才语言和措辞，这种多色糖果与美丽的彩虹联系在一起。
2.从小处着眼——大众
大众汽车对语言的创造性使用引发了他们的汽车与方便或“合适”尺寸之间的联系。
显而易见，创造性的语言和词汇可以改变一个品牌。想办法让你的语言变得更好。
3.化身 这是最相关的品牌，有无生命的产品，但足够的创新可以让许多品牌使用人格化。
拟人化是赋予非人类的东西人类的特性和特征的行为。它是品牌形象的很大一部分。这方面的一个标志性例子是威尔逊，汤姆·汉克斯在电影《荒岛余生》中与他成为朋友的排球。
拟人化是有效的，因为它改变了观众看待事物的方式，并在看似不可能的地方创造了情感联系。它还允许曾经无生命的物体和消费者之间更直接的交流。
苹果公司的“我是苹果电脑”活动是对品牌人格化的最好运用之一。他们没有将他们的物理计算机与个人电脑进行比较，而是简单地播放了一个广告，广告中有两个人分别代表拟人化版本的计算机。
这样，他们赋予了他们毫无生气的产品生命，以及幽默、智慧、青春和个性。
在你的下一次活动中，记住这些不同的方法来创造积极的联想。
注意:需要指出的是，强迫品牌联想并不总是有效的。你的观众并不愚蠢，他们的大脑不会被穴居人的方式所影响。如果我在竞选中让泰格·伍兹站在足球旁边，人们不会永远把这位长期高尔夫球手和他不玩的运动联系在一起。 负面影响以及如何从中恢复 公司竭尽所能创造品牌联想， 但是他们无法控制结果。不管你有多好的意图，有时负面的品牌联想是不可避免的。
这是一个巨大的问题，因为这意味着客户会选择竞争对手而不是你。
那么，为什么会出现这种情况呢？答案在于每个人都可以获得的信息渠道。消费者和媒体有很多方式传递信息，形成他们对品牌的任何看法。这就是现实，无法改变。
尽管这是一种不可避免的可能性，但还是有办法减少它发生的几率。第一种方法很简单:努力创造正面的品牌联想。在这个过程中，我们越积极，负面联想形成的机会就越少。
防止负面联系的第二种方法是意识到当前的事件并保持强有力的质量控制。
有很多有害的联想——你可能会不假思索地想到一些。一致性是避免成为陷入困境的不幸品牌之一的关键。
准备好开始了吗？我们开始吧！
既然你已经掌握了品牌联想，是时候开始建立你自己的品牌联想了。找出你的品牌目前的关联，获得一个基本的理解。接下来，想出其他你想让消费者联想到你的品牌的东西。
有了这些目标，你就能和你的团队一起创造理想的品牌联想。记住要始终如一，在整个过程中牢记主要原则。祝你好运！
