如果有人要求你对你的品牌资产做一个详细的调查，你能做到吗？

　　读完这篇文章后，你将拥有理解品牌资产的一切所需的所有工具:它们是什么，它们的价值，它们与其他资产的区别等等。

张正

　　为了充分利用你的品牌资产，你需要了解它们是什么以及它们为什么重要。幸运的是，这真的很容易。这里有一个简单的指南。倪飞

　　记住这些品牌元素中的一个是否是资产是很简单的。你可以这样想:为了让它成为一项资产，它必须将受众与你的品牌联系起来——而且这必须完全发生，而不是部分发生。让顾客想到袜子的广告词不是资产，除非它让顾客想到你的品牌生产和销售的袜子。

四喜设计

　　品牌资产的著名例子 看到一些众所周知的品牌资产的例子有助于澄清这个概念。在我深入探讨这些之前，首先让我们总结一些常见元素，以帮助进一步定义品牌资产:4vi.cn

　　配色方案 包装 逻各斯圣语 叮当声 公司名称 标语 歌曲/声音 请记住，这些只是可以成为资产的元素——有一句顺口溜或一个标志并不意味着你有一个品牌资产。现在，让我们来看看一些最受欢迎的品牌资产。

本来来自四喜包装设计

　　Microsoft配色方案张正

　　它是什么:微软的配色方案绝对是独一无二的，将四种颜色结合在一起——橙色、绿色、黄色和蓝色。

四喜设计

　　实际的颜色名称是唯一的标志。它们是:黄鹂橙、苹果绿、选择性黄和鲜艳的天蓝色。即使标志共享相同的四种基本颜色，最终仍然不同于微软的配色方案。4vi.cn

　　为什么它是一种资产:颜色是一种特定的色调，但这不是全部。它们在微软徽标中也有一定的顺序，这使它们成为微软独有的。

　　它们是一种资产，因为看到这四种颜色在一起会让人想到微软和他们的产品，特别是Windows。

　　亚马逊包装

　　它是什么:当一个盒子来自亚马逊而不是其他品牌时，这总是显而易见的。盒子的侧面有一个微笑，用来密封的胶带上有关于亚马逊特价商品的细节。

　　为什么它是一项资产:有人走在街上，看到门阶上有一个递送的亚马逊包裹，可以立即分辨出它来自亚马逊。

　　苹果被咬了一半的苹果logo

　　它是什么:苹果公司标志中的苹果有一个小咬了右上角。这一标志性形象多年来有不同的颜色。目前通常是灰色的。然而，如果你已经使用苹果产品有一段时间了，你可能会首先想到之前彩虹色的版本。

　　为什么它是一项资产:任何一张右上角被咬了一口的苹果图片都会让人们想到苹果这个品牌。几乎没有人会仅仅因为商标就把Mac笔记本误认为PC。

　　麦当劳的“我爱它”口号和广告词

　　它是什么:“我爱它”是一句流行语，后来变成了一首耳熟能详的顺口溜。这个口号最初是为了表明对食物的态度。当它被设定为电视和广播广告的顺口溜时，那令人难忘的声音就留在了每个人的脑海里。过了一段时间，这首顺口溜不再需要任何词语就能被称为麦当劳。

　　为什么它是一项资产:麦当劳能够播放没有文字的广告，让观众想起他们的品牌。光是广告歌就能让顾客记住“我爱死它了”。

　　迪士尼的米老鼠吉祥物

　　它是什么:米奇是一个卡通人物老鼠，出现在电视节目、电影中，并亲自作为一个穿着戏服的演员出现在迪士尼主题的游乐园里。通常，仅仅是老鼠耳朵的形象就足以让人们想到米奇，从而想到迪斯尼。

　　为什么它是一项资产:米老鼠全球闻名，每当有人认出米老鼠，他们就会想到迪斯尼。

　　上面的例子让我们深入了解了什么类型的品牌元素会转化为资产，但这并不总是那么明显。让我们来看一些方法来确定一个公司元素是否是一个品牌资产。

　　如何辨别一个公司元素是不是品牌资产？ 很明显品牌资产很重要，那么如何才能弄清楚我们的元素是不是资产呢？答案并不总是在我们面前。

　　幸运的是，通过几个简单的步骤，我们可以确定我们手中是否有资产。

　　第一步——品牌在进行这一过程时最常忘记做的事情是规划他们的步骤。因此，你已经领先于竞争对手。

　　第二步-确保有一个具体的评估计划，你想如何定义品牌元素。

　　第三步——有了计划，是时候评估你的不同元素了。详细盘点你的品牌所使用的许多元素，因为这将有助于确定它们的价值。

　　第四步——接下来，你需要做一些彻底的分析和市场研究。这将有助于确定哪些元素真正让受众想起你的品牌。

　　这些简单的步骤会让你清楚哪些元素是资产，哪些不是。

　　确定品牌资产的价值 没有人能真正给你一个实际的，准确的品牌资产价值，但很明显，他们是有价值的。此外，有些资产比其他资产带来更多的价值。

　　考虑这一点的一个方法是品牌资产对信息传递等事物的影响。如果顾客基于某个元素来识别一个品牌，整体信息会更强。

　　这提高了转化率，因为它在营销活动和销售之间架起了一座桥梁。由于涉及到其他因素，不可能确定品牌资产贡献的确切数额，但事实是价值至少在一定程度上是可以衡量的。

　　考虑你的品牌资产对广告效果的影响。广告中的资产让客户对相关品牌有更深的了解。反过来，这促进了他们的积极属性。当消费者再次遇到该品牌时，他们会记住这一点，使每个连续的广告更加有效。

　　品牌资产和数字资产有什么区别？ 最后，你可能会经常听到“数字资产”这个术语，但请确保不要将其与品牌资产混淆。下面是它们之间区别的快速分析。

　　数字资产是包含使用权的计算机化文件。像你创作并拥有权利的数字图像这样的东西是数字资产。

　　所以，会有你的品牌资产是数字资产的时候(反之亦然)。例如，如果一个标志被数字化，它既是品牌资产也是数字资产。

　　包装东西 没有你的努力，品牌元素不可能变成资产。类似地，如果你不能识别哪些元素工作得最好，你就不能正确地使用你的资产。

　　因此，对你的品牌资产采取一种全面的方法来提高你成功的机会。

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