公司的品牌是一切。从产品包装设计到徽标，再到使用的文字，用一句陈词滥调来说，一个公司的品牌就是它的承诺。这就是为什么当其他公司威胁到这个品牌时，企业主们如此愿意为之激烈地斗争。你只需要看看媒体巨头迪斯尼和音乐人迪德马乌之间正在进行的战斗，就知道当一家公司觉得自己的品牌受到威胁时，事情会变得多么糟糕。
创意包装设计一家大型公司和一家较小的竞争对手之间的另一场新的诉讼正在形成，赫尔曼公司（Hellmann’s Mayonnaise）背后的联合利华（Unilever）对Just Mayo发起了一场法律战。联合利华认为，只有梅奥（Mayo），一种来自食品初创企业汉普顿溪（Hampton Creek）的植物蛋黄酱替代品，正在使用蛋黄酱的名称来销售一种欺诈产品，因此正在破坏每个人的经典传播。
2014年是蛋黄酱年
新的诉讼发生在一个有趣的时刻。一项利用Euromonitor数据编制的新研究表明，蛋黄酱是美国最受欢迎的调味品。事实上，美国人每年在蛋基乳液上花费超过20亿美元。联合利华（Unilever）在其赫尔曼（Hellmann）的产品有望获得最大收益时，试图将其他公司排除在蛋黄酱游戏之外，这是一笔不错的生意，即使诉讼有点无聊。
诉讼是为公司树立品牌的明智之举吗？
保护你的品牌的重要性是《如何打造企业101》中所教导的。在同一节关于如何打造企业品牌的课程中，他们还告诉你，提起此类诉讼可能会很快适得其反。这就是联合利华现在的处境。
根据美食新闻网站“Grub Street”的一篇报道，自从联合利华的诉讼公开以来，Just Mayo的销量直线上升。一方面，这场诉讼有效地为Just Mayo带来了前所未有的新闻自由。另一方面，联合利华已经表现出自己是一个企业欺凌者。他们在课堂上教给你的另一件事是如何塑造一个企业的品牌，那就是消费者的情绪如何迅速改变，尤其是在信息时代。
什么是外卖？
了解如何打造企业品牌以及如何保护品牌非常重要。联合利华诉汉普顿溪案表明，知道你的行为何时会真正损害你辛辛苦苦打造的品牌也很重要。联合利华的赫尔曼蛋黄酱控制着45%的美国蛋黄酱市场。他们的蛋制品很可能对纯素食主义者和素食主义者没有吸引力。换言之，联合利华的诉讼可能毫无产品包装设计意义，但它为其他人提供了一个警告：通过贪婪行事并不是给任何公司打品牌的好方法。
你觉得联合利华对Just Mayo的诉讼怎么样？这会改变你对公司的看法吗？在下面的评论中告诉我们为什么或为什么不。
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