如果你不知道设计是如何工作的，你就无法创建一个很棒的包。如果你不知道包装如何影响你的消费者，你就无法创造一个好的包装。包装设计要获得零售成功，需要三个关键的回应：视觉、理性和情感。
如果没有产生消费者反应的视觉冲击，你就没有机会赢得其他两种反应。颜色、形状、文字和图像共同影响消费者。正确的作文会从书架上弹出！它将与周围的包裹分开。
当消费者沿着过道寻找他们想要购买的商品时，他们会受到视觉上的轰炸。将购物者视产品包装设计为移动目标。店内情况类似于一个人开车经过广告牌。你有3秒钟的时间来引起他们的注意，并在过道上阻止消费者。形状和颜色的独特组合是品牌形象的核心。产品标志的颜色和符号的独特配置提高了识别度，并能吸引忙碌的购物者的注意力。关于形状如何影响过道的一个令人难忘的例子是肥皂的Method系列。该方法的推出完全依赖于一个不同形状的瓶子。它们可以被认为是我们今天看到的容器创新瓶的导火索。
包装上视觉效果的刺激会影响购物者对产品的认知，并定义品牌形象。要实现最大的影响力，需要持续、长期的曝光，这就是为什么大多数大品牌都有图形指南。当您发布品牌指南时，维护视觉一致性的责任延伸到所有公司员工和供应商。品牌形象是长期成功的核心组成部分。
包装上提供的信息反映了消费者的理性需求，即有事实来评估购买需求。与试图吸引广大受众的杂乱设计相比，直截了当、有针对性的信息更强大、更有效。
3个明确区分品牌和产品与竞争对手的重点陈述为消费者提供了合理选择所需创意包装设计的数据。信息不能是冷冰冰的事实或规范。消息必须具有支持它的事实和规范。
包装设计唤起消费者的情感是最重要的反应。我们做出的每一个决定都是由情感驱动的。包装的视觉效果和实际内容会影响消费者对品牌的认知。产品将产生的情感反应对于培养品牌反应和忠诚度至关重要。产品是否解决了一个令人痛苦的问题，它会让消费者感到美丽还是让他们的家变得美丽？写一条与情感、产品带来的痛苦和/或产品带来的快乐相关的信息。
颜色、形状、符号和信息共同作用，唤起各种感觉。长期的成功取决于这些情感与品牌的联系。请注意，随着时间和创新改变我们的生活，消费者对品牌的认知也在不断变化，因此品牌信息也在不断发展，以保持相关性和影响力。
一些品牌使用怀旧来放大和扩大其对消费者情绪的影响。经典的玻璃可乐瓶，它的形状和红色向忠实的消费者保证了它的质量和味道。
虽然情绪反应是最重要的，但它取决于视觉和理性反应对消费者感知的全面影响。并非所有的消费者都以同样的方式回应，因为他们的需求并不完全相同。这就是为什么我们有忠实于苹果的粉丝，也有忠实于微软、可口可乐和百事可乐的粉丝。多样化是生活和竞争的调味品。
我们每月举办一次品牌网络研讨会。本次品牌透视网络研讨会回顾了管理Kleenex和Black&Decker等品牌的关键步骤。如果您想了解我们下一次演示的日期和时间，请告知我们。
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