要立足于清晰的品牌策略
广告语是品牌营销策略的一种表达，目的是最简洁地传达出品牌差异化的竞争概念。广告语就是要成为品牌策略的代言人。
不基于品牌策略的，或者缺少品牌鲜明的策略支持，广告语就会走入空洞、雷同的误区。比如中国大多数的银行、金融公司的品牌广告语，如果并列在一起，很难区分彼此，也很难和品牌对号入座。
感性利益比理性诉求更重要
感性的顾客，永远是大多数，另外，过于理性的工艺、功效诉求，很容易遭到对手的攻击，也难以引发市场兴趣。比如小米第4代手机提出一块钢板的艺术之旅，结果证明这种理性的诉求市场反应平淡。
此外，理性诉求不如感性诉求耐用。比如，二十七层净化与农夫山泉有点甜，前者的使用有效期一定很短。
要降低阅读、理解和记忆的负担
广告语不是广告的主题和标题，它需要适应各种不同的应用环境，因此，文字越少，表达越直白，就越容易被理解和记忆。广告语用词如果过于高雅或者生僻，也是会令人反感的。
品牌名称最好直接嵌入在广告语中
广告语不总是与产品、品牌广告一同出现，而且，人们往往会单独记住广告语。把品牌名称植入广告语中，运用品牌名称+概念（诉求词语）的表达形式，会更加强化品牌认知和记忆。
感性利益比理性诉求更重要
感性的顾客，永远是大多数，另外，过于理性的工艺、功效诉求，很容易遭到对手的攻击，也难以引发市场兴趣。比如小米第4代手机提出一块钢板的艺术之旅，结果证明这种理性的诉求市场反应平淡。
此外，理性诉求不如感性诉求耐用。比如，二十七层净化与农夫山泉有点甜，前者的使用有效期一定很短。
要降低阅读、理解和记忆的负担
广告语不是广告的主题和标题，它需要适应各种不同的应用环境，因此，文字越少，表达越直白，就越容易被理解和记忆。广告语用词如果过于高雅或者生僻，也是会令人反感的。
品牌名称最好直接嵌入在广告语中
广告语不总是与产品、品牌广告一同出现，而且，人们往往会单独记住广告语。把品牌名称植入广告语中，运用品牌名称+概念（诉求词语）的表达形式，会更加强化品牌认知和记忆。
