一个手机的卖点进化形态 如手机的卖点,就可以有以下两种思路来进行进化。 1.跳出原卖点进化。 例如,手机 普通基本功能; 音乐手机 vivo; 拍照手机 OPPO; 美颜手机 美图; 安全加密手机 金立; 学习手机 MIMO; 全面屏概念手机 小米MIX。 2.针对同一卖点进行深度进化。 以手机拍照的卖点为例: 双像素黑科技 美图 拍得美; 能拍星星的手机 史努比 拍得清; 前置2000万柔光双摄镜头 vivo X9 拍得柔; 莱卡双镜头 华为MATE 9 拍得专业; 旋转镜头拍照手机 OPPO N9 拍得有角度; 发烧级摄录水准手机 索尼Z5 拍得苛刻。 卖点进化有它固有的公式,一种是按照超级卖点的层级来进化,另一种是在原卖点的基础上加上新属性。 没有同质化的卖点,只有同质化的思维。 没有同质化的卖点,只有同质化的表达。 没有同质化的卖点,只有同质化的层次。 如果你是在做品牌策划或想找到产品突出的卖点,那么只有具备卖点进化的思维才能找到差异化,实现突围。
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