品牌成功的3个前提

有一种观点认为，90%的品牌之所以成功，只不过是抓住了时机而已，只有10%的品牌是按照既定战略人为塑造出来的。这个判断我觉得还是不错的，它说出了品牌成功三个前提中的至少两个。

1.洞察商业趋势

品牌首先要立足于商业洞察，而好的商业洞察确实是与时代风口相关。品牌的成功，的确多是时势造英雄的结果。而这个时势，或是技术的大趋势，或是需求的大趋势，或是能最好满足需求的商业模式的大趋势。

2.树立品牌意识

品牌是主观努力的结果。如果没有品牌意识，是很难打造出优秀品牌来的。比如，当中国电冰箱还处在凭票供应、供不应求的年代时，海尔就通过痛砸一批仅有微小瑕疵的冰箱，向全中国乃至全世界宣告了海尔品质第一的理念。这就是一种主观的品牌意识，也是为什么海尔这样的企业能够优秀至今的重要原因。

3.强化商业运作

品牌，只是商业的一种结果。它代表了关于商业的想法以及如何实现这个想法并赢得市场认同的所有一切。品牌的成功，不仅需要客观时势加主观能动性，还要加上优秀的商业化运作这个因素。缺乏有效的商业化运作，正是很多企业拥有优秀产品却无法成长壮大的原因。 比如，苹果作为一个成功的品牌，表面上看体现在其产品创新的势能上，背后更深层次的原因在于其独一无二的文化理念，以及其善于将创新进行商业化运作。

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