沈阳茶叶包装设计

沈阳茶叶 包装设计，将品牌进行人格化的优势在于通过拟人化的手法将内容驳杂、类型繁多的品牌理论变得条理清晰。好的品牌如同个性鲜明的人，独特而又令人记忆深刻。例如，一项品牌分析数据指出，小米被认为是务实、年轻、实诚的；雷克萨斯是精致优雅、自命不凡的；百事可乐是年轻、有趣、时尚的；无印良品是平和、宁静、温存的。 珍妮弗的理论切入点主要是把品牌理解成一个人并用一个词语去描述其个性。珍妮弗认为品牌是可以用人口指标、年龄层级、社会地位、生活爱好、个性特征去描述的。他在研究中对消费群体进行了大量问卷调查和调研，当被问及能否描述某品牌个性的时候，他们都能很轻松地迅速做出回答，并且对同一品牌的个性描述都具有很高的重合度。 珍妮弗的五大个性要素来自其开发的品牌人格量表（Brand Personality Scale）用来测试和建立品牌个性的指标体系。品牌人格量表采集了大量样本人群，涉及60个知名品牌及114项个性特征词汇。将所有测试样本数据根据年龄、性别进行分类后，其中93%的样本数据都指向了5种个性要素：真诚、激情、能力、教养、强健。 五大个性要素涵盖了大众知名品牌在消费者心中的人格印象，基于五大个性要素扩充了15个侧面作为五大个性的扩充描述，15个侧面又扩展成45个细分特性。这让品牌人格量表变得更加细致、具体。 五大个性包含了绝大多数强势品牌的主要个性，如优衣库、农夫山泉主要个性是真诚，而李维斯、耐克的主要个性却集中在强健。品牌就如同人一样是可以同时拥有多样个性的，比如个性既真诚又有能力、有激情，但有些个性彼此矛盾，是不能并存的，会在传播中给消费者造成困惑，如强健、粗犷的个性维度对李维斯来说是正面影响的，但对麦当劳则是负面影响的个性因素。麦当劳的主体个性是真诚与能力。

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