有一个现代舞蹈家曾经说:如果我能形容舞蹈的话,我就不会去跳舞了。对于大多数的广告创意人而言,解释创意的产生过程,同样是个难题。因此,市面上多见零散的、经验式的个人描述,在公众眼里,创意被蒙上了不少神秘的色彩。
好在广告先哲詹姆斯·韦伯·扬,在1932年就已经为我们归纳出一套发想创意的基本规律,他用了5个步骤总结:创意的产生,其实是一个积累、思考到飞跃的过程。
多年来,人们在传授创意技巧的时候,都跑不掉拿这5步秘籍举例,其经典指数可见一斑;而那些神乎其神的创意人,在实际思考中,肯定也得熬过这几个阶段才能修成正果。下面就为大家来详解这套方法,为了符合实际的广告公司环境,我对部分说法简单做了调整。
第一步:收集
创意就是一个发现的过程,一开始就拼命想点子,显然是闭门造车。你需要大量的时间和努力去收集资料,千万不能以赶时间下班客户明天就要为借口。现在图省事,以后更麻烦。不过,在广告公司里,客服人员一般会协助创作人员来做好这件事。你需要收集的资料大致有两种: 1.与产品和消费者有关的事实。使用产品,或拆开它,试着和其制造者一样了解产品;找消费者或者一切与产品有关的人聊天,了解其习惯、讲话方式、生活方式。 2.一切信息,都可能激发你的想象,尤其是常识的积累。还记得本章开头说的凡事都可以相关联吗?对任何事、对生活各方面,你都要抱以兴趣,寻根究底。第二步:消化
你所收集的资料素材,会铺满你的电脑桌面,萦绕于你的脑海。你可以从不同角度和不同思路研究它们,着力寻找其新的关联和新的结合。如果某一项结合变得费时费力,并且最终发现它是毫无希望的,那就不妨放弃,另辟蹊径。注意:把最初哪怕是疯狂的或不成熟的想法记下来,以后也许会派上用场。第三步:抛开
躲开动笔的诱惑,暂时忘记整件事情,交由潜意识去工作。但是不要无所事事,继续刺激你的想象力和情感。喝啤酒、听音乐、看电影、游泳、读书、散步、聊天、玩象棋、逗宠物……一句话、一幅图、一个表情都能激发灵感。深思熟虑,让知识、信息和经验在你的脑海里融会贯通,不要急于求成。这是一个等待意外的过程。四喜设计
第四步:捕捉
只要一有想法,就可以马上把它们记录下来。灵感无处不在,洗澡时、等红灯时、半梦半醒间,你的无意识能将潜水艇变成乐器,将大象变成粉红色。这是灵感飘然而至的方式,它经常在你放弃苦思冥想之后的休息时刻到来。你应该让自己尽量地松弛。第五步:检验
1.自我检验,不妨再次拿出创意简报,进行核对。 2.跟别人分享,听取不同意见,发展和完善你的想法。灵感就像一个婴儿,要有耐心去培养它,不要只希望得到赞扬和认同,你需要的是客观、诚实的批评。虽然有时你会觉得不好意思,但是你要记住两点:不管是多么了不起的主意,也要被别人接受才有价值;而且,别人会从一个崭新的角度来评价你的创意,让它更为成熟。声明:本站品牌策划与包装设计 部分为原创内容,本文广告包装设计创意的5个步骤关键词类别为“品牌策划,品牌策划”页面信息仅供参考和借鉴,如有侵权、错误信息或任何问题,请及时联系我们,我们将立即删除或更正。
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