糖果包装设计代理商：Design Bridge 项目类型：制作，商业工作 客户：Tate＆Lyle 地点：英国伦敦 包装内容：糖 品牌设计机构Design Bridge今天宣布了其最新工作，以刷新Tate＆Lyle糖系列的品牌标识和包装。 Tate＆Lyle，一个标志性的家喻户晓的名字，在蔗糖行业中占据了130多年的历史，它与Design Bridge合作，帮助打造了一个具有更明确定义的个性的更强大的品牌。对此的核心是将品牌的认知从其作为简单家用商品的角色转变为具有丰富传统和丰富多彩个性的品牌，该品牌是家庭烘焙和烹饪的值得信赖的合作伙伴。从实际的角度来看，Design Bridge的任务还在于帮助Tate＆Lyle清楚地传达其多年来困扰着众多消费者的多样化产品系列的用法。 Design Bridge的高级品牌策略师安迪·柯克（Andy Kirk）解释说：许多人发现超市的糖巷令人困惑，并且常常默认使用砂糖来做所有事情-从加糖茶到烤蛋糕。我们的工作之一是创建一个简单而引人入胜的设计，以帮助人们了解Tate＆Lyle的不同糖类型及其功能，同时也为该品牌注入更多个性。 通过包装上的广告文案和插图形成鲜明的语调是实现产品差异化和引人入胜的品牌形象的关键。
Design Bridge的创意总监Mike Stride评论说：在视觉上，我们使用一系列古怪的包装插图将范围进行了划分，以传达不同糖的用法，同时还展现了俏皮，温暖和机智的个性。例如，用于保存糖的覆盖有织物的果酱罐，用于砂糖的瓷茶杯和茶碟，以及在工作台上带有用于搅拌的小蛋糕混合料的混合碗，用于蓖麻油。 同时，变体描述以迷人的方式增强了产品的用途，表达了品牌的个性和机智。品牌语言创意总监Holly Kielty强调说：琥珀糖水晶的咖啡杯轮廓与'Sweeten it –完美的咖啡'相伴，而皇家糖霜的描述为'Ice it-花式蓬勃发展。' 作为其战略方法的一部分，Design Bridge检查了Tate＆Lyle的丰富出处和传承，并从老式的图像，标牌甚至旧的Tate＆Lyle送货卡车中汲取了灵感。糖类的烘烤范围上使用了方格桌布背景，唤起了自制的深情意味，并借鉴了该品牌的英国传统。它与模仿自制果酱的手写标签的字体相呼应，与包装插图的趣味性相呼应。 Design Bridge的创意总监Mike Stride表示：随着大不列颠（Great British Bake Off）等节目的流行，许多人对在家中进行烘焙和创意烹饪产生了新的热情。由于糖是烘烤的核心，我们努力创造一种品牌情感，以一种古怪，充满活力和朴实的方式来庆祝这一民族对烹饪探索的热爱。 在其他地方，Tate＆Lyle的丰富传统在包装设计中发挥了重要作用。创始人的插图-亨利·泰特（Henry Tate）和艾布拉姆·莱尔（Abram Lyle）-及其在盒子侧面的签名。伴随着标题自1878年以来甜美世界的标题，这一细节彰显了泰特莱尔（Tate＆Lyle）作为备受工艺，想象力古怪和英伦风范所深爱的传统品牌的地位。 新品牌标识的其他核心要素包括： -包装和饮料甜味剂具有质朴的有机质感，可发挥新标识固有的自制完美瑕疵外观。 -Tate＆Lyle徽标始终如一的宝蓝色背景，共鸣传统并暗示着其久负盛名的皇家授权 -徽标和包装上所有核心糖系列的包装均带有金色或银色 Tate＆Lyle Sugars欧洲市场总监Tamas Fuzer评论说：我们是一个具有悠久历史的品牌，自从糖进入我们的橱柜以来，我们的配料就一直是自制烹饪发明的核心。Design Bridge帮助我们将传统和品牌情感带入生活，并创造了一种亲切，固有的英国式，教育性和趣味性的标识和品牌。
Design Bridge的创意总监Mike Stride评论说：在视觉上，我们使用一系列古怪的包装插图将范围进行了划分，以传达不同糖的用法，同时还展现了俏皮，温暖和机智的个性。例如，用于保存糖的覆盖有织物的果酱罐，用于砂糖的瓷茶杯和茶碟，以及在工作台上带有用于搅拌的小蛋糕混合料的混合碗，用于蓖麻油。 同时，变体描述以迷人的方式增强了产品的用途，表达了品牌的个性和机智。品牌语言创意总监Holly Kielty强调说：琥珀糖水晶的咖啡杯轮廓与'Sweeten it –完美的咖啡'相伴，而皇家糖霜的描述为'Ice it-花式蓬勃发展。' 作为其战略方法的一部分，Design Bridge检查了Tate＆Lyle的丰富出处和传承，并从老式的图像，标牌甚至旧的Tate＆Lyle送货卡车中汲取了灵感。糖类的烘烤范围上使用了方格桌布背景，唤起了自制的深情意味，并借鉴了该品牌的英国传统。它与模仿自制果酱的手写标签的字体相呼应，与包装插图的趣味性相呼应。 Design Bridge的创意总监Mike Stride表示：随着大不列颠（Great British Bake Off）等节目的流行，许多人对在家中进行烘焙和创意烹饪产生了新的热情。由于糖是烘烤的核心，我们努力创造一种品牌情感，以一种古怪，充满活力和朴实的方式来庆祝这一民族对烹饪探索的热爱。 在其他地方，Tate＆Lyle的丰富传统在包装设计中发挥了重要作用。创始人的插图-亨利·泰特（Henry Tate）和艾布拉姆·莱尔（Abram Lyle）-及其在盒子侧面的签名。伴随着标题自1878年以来甜美世界的标题，这一细节彰显了泰特莱尔（Tate＆Lyle）作为备受工艺，想象力古怪和英伦风范所深爱的传统品牌的地位。 新品牌标识的其他核心要素包括： -包装和饮料甜味剂具有质朴的有机质感，可发挥新标识固有的自制完美瑕疵外观。 -Tate＆Lyle徽标始终如一的宝蓝色背景，共鸣传统并暗示着其久负盛名的皇家授权 -徽标和包装上所有核心糖系列的包装均带有金色或银色 Tate＆Lyle Sugars欧洲市场总监Tamas Fuzer评论说：我们是一个具有悠久历史的品牌，自从糖进入我们的橱柜以来，我们的配料就一直是自制烹饪发明的核心。Design Bridge帮助我们将传统和品牌情感带入生活，并创造了一种亲切，固有的英国式，教育性和趣味性的标识和品牌。
