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包装设计公司人本主义心理学的重要奠基人、心理学家亚伯拉罕·马斯洛在《动机与人格》(Motivation and Personality)一书中这样定义需求。显然,动机就是一个人购买或使用一件产品时的心理活动,而需求是能够促进这一心理活动的原动力。因此,在设计中我们要做的正是通过满足用户的需求,去促成其产生购买或使用的动机,从而让用户喜欢你的产品。洞察需求,就成了设计最初的起点。 那么如何准确地洞察需求呢? 洞察需求是为了帮助我们更好地找到对的问题,需要对我们所发现的需求进行不同程度的定义。我们会发现,一个需求会有由底层至顶层的多种定义方式,而越是接近底层的需求,就越具有具体的产品形态,那么设计思维所能赋予的创新就越少,越是顶层的需求,则越是模糊的,我们可以进行创新的空间就越大,产品定义的可能性就越丰富。 表面上看起来,仅仅为了满足需求似乎就已经可以指导出一些产品方案的设计,然而这样的思路正是我们在设计过程中需要避免的。满足需求非常简单,困难的是我们应该有针对性地将需求定义为问题,才能最终通过解决问题来得到设计方案。
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